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中国水泥企业的营销环境分析 市场营销环境,是水泥企业营销职能外部的不可控制的因素和力量，但这些因素和力量是与水泥企业营销活动密切相关，并能够影响企业生存和发展。任何企业总是生存在一定的社会环境之中，营销活动也只能在一定的社会环境条件下进行，企业必须主动地适应各种复杂的营销环境，水泥企业同样如此。 水泥企业的市场营销环境包括宏观环境和微观环境。就水泥企业的宏观环境来说，我们认为：宏观环境是指能够影响微观环境的一系列巨大的社会力量，主要是指人口环境、经济环境、政治法律环境、科学技术环境、社会文化环境以及自然生态环境等等因素。宏观环境一般是以微观环境为媒介，来制约和影响水泥企业的营销活动， 因而被称为间接营销环境。微观环境是指与水泥企业紧密联系，直接影响企业营销能力的各种关系者，包括水泥企业本身、中间商、消费者、竞争对手、社会公众等等。微观环境直接制约和影响水泥企业的营销活动，直接关系着企业的经济利益，因而被称为直接营销环境。宏观环境和微观环境相互作用，共同构成多因素、多层次、多变化的综合体，对企业产生着不同程度的影响。企业必须关注和研究水泥行业营销环境的实际现状与发展趋势，以及研究自己企业所在的小营销环境，制定并不断调整企业的营销策略，自觉地利用市场机会，主动防范可能出现的威胁，才能确保自己在竞争中立于不败之地。 中国水泥行业的宏观营销环境分析 中国水泥企业的宏观市场营销环境，是指对