大众传媒与社会系统.pptVIP

第九章 大众传媒与社会;结构功能主义;第一节 大众传媒与社会系统;二、媒介是一种特殊的社会系统;;;;三、媒介生态环境对媒介发展的意义 ;四、媒介在社会系统中的作用;第二节 大众传媒与政治;二、大众传媒的政治功能 ;第三节 大众传媒与经济;现代经济对于大众传媒的决定性影响 主要表现;二、大众传媒对经济的促进作用 ;课前一笑话;;第四节 大众传媒与文化;大众文化的概念;大众文化的特征;二、大众传媒是文化产业的关键环节 ;;三、大众传媒中的文化现象 ;;符号化;商品的符号化过程主要由广告完成 ：品牌;雪碧广告;;; 汰渍广告;;现代广告与大众文化;;广告中的性别刻板印象1、广告的女性刻板印象（1）“美的角色”（2）“贤妻良母”（3）性的暗示2、思考广告中的男性形象？;;偶像崇拜 ;;四、大众传媒对文化的消极影响 ;“文化帝国主义” ;;;;;;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;对市场、品牌及媒介的了解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸不同配合;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划;制作媒介排期的技术及能力;表现比较---北京;例子二： 天津的电视投放;表现比较---天津;谈判能力及技巧;谈判行为模式;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;谈判;我们天天在谈判;我们天天在谈判;一些谈判策略;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;( 2 ) 把对自己不重要的东西，但对对手可能重要的东西作出交换;准确;谢谢;参考书目;联系办法第九章 大众传媒与社会;结构功能主义;第一节 大众传媒与社会系统;二、媒介是一种特殊的社会系统;;;;三、媒介生态环境对媒介发展的意义 ;四、媒介在社会系统中的作用;第二节 大众传媒与政治;二、大众传媒的政治功能 ;第三节 大众传媒与经济;现代经济对于大众传媒的决定性影响 主要表现;二、大众传媒对经济的促进作用 ;课前一笑话;;第四节 大众传媒与文化;大众文化的概念;大众文化的特征;二、大众传媒是文化产业的关键环节 ;;三、大众传媒中的文化现象 ;;符号化;商品的符号化过程主要由广告完成 ：品牌;雪碧广告;;; 汰渍广告;;现代广告与大众文化;;广告中的性别刻板印象1、广告的女性刻板印象（1）“美的角色”（2）“贤妻良母”（3）性的暗示2、思考广告中的男性形象？;;偶像崇拜 ;;四、大众传媒对文化的消极影响 ;“文化帝国主义” ;;;;;;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;对市场、品牌及媒介的了解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸不同配合;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划;制作媒介排期的技术及能力;表现比较---北京;例子二： 天津的电视投放;表现比较---天津;谈判能力及技巧;谈判行为模式;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;谈判;我们天天在谈判;我们天天在谈判;一些谈判策