中国大型LE媒体广告媒体策略.pptVIP

大型LED媒体价值研究报告;目录 ;研究说明 ;郁金香传媒的LED大屏幕广告牌所覆盖的五个重要CBD区域，是上海的商务人士从事商务活动、休闲、餐饮、购物的不可或缺的场所。 高档商务写字楼密布，汇聚了众多的跨国公司和知名企业； 现代的大规模的购物休闲场所云集，商业氛围很浓； 酒店、银行、停车场等各种配套设施齐全，交通极为便利。 CBD人群消费能力旺盛，并且他们在家庭中具有购买权或决策权。 CBD人群中公司/企业管理人员超过25%，公司/企业一般职员超过35％，他们的个人月收入比较高； CBD人群对于汽车、住房和奢侈品有比较强的现实消费能力预购愿望； CBD人群在服饰、化妆品、数码产品、洋酒和旅游等方面消费支出较高； CBD人群具有较强的品牌意识和较高的消费品味，并且他们对于广告的关注度较高。 大屏幕广告牌在CBD人群中的媒体到达率高于本次研究的其他竞???媒体。 在人们通常的工作时间里，大屏幕广告牌的媒体覆盖能力要明显优于两个电视频道； 在周末的休闲时间段，大屏幕广告牌的媒体覆盖能力也比电视频道和楼宇液晶电视更高。 ; 大屏幕广告牌在传播效度和情感效度方面都表现出了独特的广告价值。 在CBD人群中，大屏幕广告牌的广告传播效果明显优于第一财经频道及楼宇液晶电视。 在视觉表现力上， CBD人群对大屏幕广告牌的评价好于其他竞争媒体； 在心理印象力上，大屏幕广告牌所播出的广告在品牌现代感、档次感、好感度等方面都得到了较高评价。 地处都市商业中心的大屏幕广告牌得到了CBD人群的较高认同，认为大屏幕广告牌堪称上海地标地段的标志性媒体。 作为网络化的户外媒体，大屏幕广告牌的套餐投放广告成本低于单个广告牌投放的广告成本。;主要内容 媒体辐射区域价值 CBD人群构成 CBD人群的媒介接触状况 大屏幕广告牌的独特价值 广告千人成本 ;楼群密度高： 在5大CBD区内共有67座甲级写字楼，11座乙级写字楼。共入住6800多家公司。;;;调查区域内共有11座甲级写字楼，4座乙级写字楼。可容纳办公人数共达到4万多人。共有1200多家公司入住，其中包括荷兰银行、纽威咨询、Adidas、威伯科、OMNICOM等世界500强或世界著名企业，另有大批中外知名企业已将上海总部迁至徐汇中心。 同时，徐家汇写字楼租金近年不断上涨，现甲级写字楼平均租金已达到0.71美元/平方米/天。 ;5家大型的百货商场、2家超大型的Shopping Mall、3家专业的数码电子产品商场、6家大型超市和200多家的地铁商铺共同构建了徐家汇多层次化、立体化的现代购物中心。 徐家汇现代购物中心拥有庞大的营业面积，其中， 2家超大型的Shopping Mall的营业面积共达127,000平方米，5家百货商场的营业面积共达13,000平方米，地铁商铺占地8000平方米左右。;;媒体覆盖人流量——东方商厦大屏幕;周末人流量时间分布状况;媒体覆盖人流量——港汇广场大屏幕;周末人流量时间分布状况;;淮海路商业区共有7座甲级写字楼，1座乙级写字楼。可容纳办公人数共达到3万多人。共900多家公司入住，其中包括索尼(中国)、陶氏化学等多家全球500强公司， 其中，7座甲级写字楼中有2家已达到国际水准的甲级写字楼，嘉华中心和淮海国际广场。 淮海路商业区写字楼租金不断上涨，现甲级写字楼平均租金已达到0.995美元/平方米/天，高于上海市写字楼平均租金0.84美元/平方米/天。 ;淮海路是上海老牌商业街，商业区内已有3家上海非常知名的购物商场，百盛、二百永新和巴黎春天。 同时，淮海路近年以沿淮海路建专卖店的形式引进了意大利高级服饰PALZILERI、Cavali、ArmaniA/X、ICEBERG、美国高级服饰Calvin Klein、法国高级服饰ALAINMANOUKIAN、韩国高级服饰BEAUCRE、希腊高级饰品FoLLii 等八大世界知名品牌，其经营面积达到2700平方米。;;工作日人流量时间分布状况;媒体覆盖人流量——二百永新大屏幕;;在调查区域内共有16座甲级写字楼，2座乙级写字楼。可容纳办公人数共高达65,966人。共入住1500多家公司，其中包括通用电气(GE)、摩托罗拉中国公司等全球500强公司。 南京西路商业区写字楼平均租金目前是上海市最高的地区之一，现甲级写字楼平均租金达到1.038美元/平方米/天，明显高于上海市写字楼平均租金0.84美元/平方米/天。 ;梅龙镇广场是日本株式会社伊势丹继华亭伊势丹之后在上海投资的第二家分店。是包含了停车场及写字楼的大型购物商场。引进的品牌中包括ISETAN自创品牌“Voyage de Rita”、美国著名品牌“POLO RALPH LAUREN”、法国著名品牌“KOOKAI”、日本颇受欢迎的品牌“23区”、“PEPLUM”等等。 ;;工作日人流量时间分