户外媒体广告媒体之应用讲义.pptVIP

第五章 户外广告媒体;一、户外媒体的类型;户外广告媒体发展历史;户外广告媒体的发展现状;;;;1、绘制类户外媒体;1）招贴;2）条幅;;3）路牌;13;三面翻;4）墙体;16;;2.光源类户外媒体;1）霓虹灯;;;2）灯箱/柱;;;3）大型户外投影;3、电子类户外媒体;1）电子屏;;2）电视屏幕墙;3）液晶电视广告;;4）DAV广告车;4、空中广告媒体;激光投影;气球广告;;飞艇广告;降落伞广告;根据综合运用分类;二、户外广告媒体的发展现状;地区阶梯性;不同媒体投放情况对比;三、户外广告媒体的特性;公交广告车厢广告、车身广告、车站、月台、站台海报;丰富的媒体形式等待你们的开发！;;《经济学人》The Economist;第五节 其他广告媒体;1.促销性产品营销;2.电影和录像带（DVD/VCD）;3.直邮（Direct Mail）;4.手机短信广告;交通广告媒体;思考题;网络广告发展的历史与现状;网络广告现状;网络广告类型;网络广告媒体的特点;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;对市场、品牌及媒介的了解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸不同配合;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划;制作媒介排期的技术及能力;表现比较---北京;例子二： 天津的电视投放;表现比较---天津;谈判能力及技巧;谈判行为模式;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;谈判;我们天天在谈判;我们天天在谈判;一些谈判策略;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;( 2 ) 把对自己不重要的东西，但对对手可能重要的东西作出交换;准确;谢谢;参考书目;联系办法第五章 户外广告媒体;一、户外媒体的类型;户外广告媒体发展历史;户外广告媒体的发展现状;;;;1、绘制类户外媒体;1）招贴;2）条幅;;3）路牌;13;三面翻;4）墙体;16;;2.光源类户外媒体;1）霓虹灯;;;2）灯箱/柱;;;3）大型户外投影;3、电子类户外媒体;1）电子屏;;2）电视屏幕墙;3）液晶电视广告;;4）DAV广告车;4、空中广告媒体;激光投影;气球广告;;飞艇广告;降落伞广告;根据综合运用分类;二、户外广告媒体的发展现状;地区阶梯性;不同媒体投放情况对比;三、户外广告媒体的特性;公交广告车厢广告、车身广告、车站、月台、站台海报;丰富的媒体形式等待你们的开发！;;《经济学人》The Economist;第五节 其他广告媒体;1.促销性产品营销;2.电影和录像带（DVD/VCD）;3.直邮（Direct Mail）;4.手机短信广告;交通广告媒体;思考题;网络广告发展的历史与现状;网络广告现状;网络广告类型;网络广告媒体的特点;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;对市场、品牌及媒介的了解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸不同配合;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划;制作媒介排期的技术及能力;表现比较---北京;例子二： 天津的电视投放;表现比较---天津;谈判能力及技巧;谈判行为模式;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介