公共关系传播与媒介.ppt

第六章 公共关系传播与媒介;请为该产品拟一份传播方案 某超声波加湿器品牌希望借助公共关系传播手段在两个月内打开北京市场，请为该企业拟一份简要的公共关系传播方案。 分析提示：企业品牌亮相市场，公关营销是其利器，要宣传推广，要注意区分产品广告宣传与公关传播推广的内容及形式。 ;请为该产品拟一份传播方案 操作过程： 目标公众——北京市民 媒介选择——《北京日报》《广播电视报》 广告刊登时间——供暖日 周末 广告定位——人情味，知识性 广告类型——公共关系广告 效果要求——两个月内引起市场反应 ;“请留心你家的后窗” 20世纪50年代，好莱坞影片《后窗》描写了一个脑部受伤的新闻记者，在家养伤时闲极无聊，便买来一架望远镜，每日坐在屋子里从对面楼层的后窗窥视住户的家庭隐私，从而卷入一场谋杀案。影片上演后，香港人竞相观看，形成了后窗热。这时，香港的一家生产百叶窗的企业成功地抓住了这一事件。他们在报上连续刊登题目为“请留心你家的后窗”的销售广告，其生意一下子兴隆起来。 ;“忘了说教内容” 有一天，一位牧师到乡下小路上散步，在途中，他看到一个小女孩正在洗衣服，便上前打招呼：“小姑娘，午安！”女孩礼貌地回答后，牧师又不知怎么继续说下去。于是，他干咳一声，又漫不经心地问：你还记得我前个礼拜的说教内容吗？小女孩怎么也想不起来，只好据实回答：