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中外广告史;授课计划;参考书目;第一章 绪论;第二章 世界广告发展史概观;第一节 广告史的分期问题;第二节 传统广告时期;第三节 现代广告时期;第三章 中国广告发展史（部分）;现在，你们也来试试吧;专题1：广告史上的英雄人物;英雄人物的特质与贡献;附件：英雄人物的矩阵模型;专题2：20世纪广告理论发展素描;一、广告理论发展轮廓简描;二、产品推销期的广告理论模式（1）;二、产品推销期的广告理论模式（2）;二、产品推销期的广告理论模式（3）;二、产品推销期的广告理论模式（4）;二、产品推销期的广告理论模式（5）;三、转型期的广告创意理论;四、营销与传播整合期的现代广告理论模式;专题3：品牌理论发展史;从品牌标识到品牌形象：划时代的理论发现;20世纪品牌意识与品牌理论的基本演进;;从品牌个性、品牌资产到品牌认同：不断丰富的理论创造;;续;;品牌运作理论的建构;品牌化;细说;品牌意义的张大与误读;第八章 点击未来;整合营销传播与大广告观;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;对市场、品牌及媒介的了解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸不同配合;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划;制作媒介排期的技术及能力;表现比较---北京;例子二： 天津的电视投放;表现比较---天津;谈判能力及技巧;谈判行为模式;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;谈判;我们天天在谈判;我们天天在谈判;一些谈判策略;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策???的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;( 2 ) 把对自己不重要的东西，但对对手可能重要的东西作出交换;准确;谢谢;参考书目;联系办法中外广告史;授课计划;参考书目;第一章 绪论;第二章 世界广告发展史概观;第一节 广告史的分期问题;第二节 传统广告时期;第三节 现代广告时期;第三章 中国广告发展史（部分）;现在，你们也来试试吧;专题1：广告史上的英雄人物;英雄人物的特质与贡献;附件：英雄人物的矩阵模型;专题2：20世纪广告理论发展素描;一、广告理论发展轮廓简描;二、产品推销期的广告理论模式（1）;二、产品推销期的广告理论模式（2）;二、产品推销期的广告理论模式（3）;二、产品推销期的广告理论模式（4）;二、产品推销期的广告理论模式（5）;三、转型期的广告创意理论;四、营销与传播整合期的现代广告理论模式;专题3：品牌理论发展史;从品牌标识到品牌形象：划时代的理论发现;20世纪品牌意识与品牌理论的基本演进;;从品牌个性、品牌资产到品牌认同：不断丰富的理论创造;;续;;品牌运作理论的建构;品牌化;细说;品牌意义的张大与误读;第八章 点击未来;整合营销传播与大广告观;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！ 愚蠢的是有问题而不问！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;对市场、品牌及媒介的了解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸不同配合;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划;制作媒介排期的技术及能力;表现比较---北京;例子二： 天津的电视投放;表现比较---天津;谈判能力及技巧;谈判行为模式;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的