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报纸广告 报纸广告： 形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告； 优点：灵活、及时、弹性大，对当地的覆盖率高，公信力强，易接受； 缺点：广告版面小易被忽视，受众面有限、保存差、视觉效果不佳； 第三十页，共四十三页。 杂志、 杂志、： 形式：常规广告、隐性广告、赠品广告； 优点：选择性好、针对性强、有一定的权威性（可信度弱）； 缺点：诉求不易掌控、有些发行量是无效的； 第三十一页，共四十三页。 Code of this report | * ? Copyright Centaline Group, 2010 本报告仅供客户内部使用。在获得中原地产书面许可之前，本报告的任何部分都不可被擅自引用、复制和传播。 Code of this report | * ? Copyright Centaline Group, 2010 媒体投放策略浅谈 第一页，共四十三页。 目录 媒体传播的作用 解密媒体投放的困惑 各子媒体的优缺点评价 媒体投放效果监管 1 2 3 4 附件：案例说明 5 第二页，共四十三页。 1、对人类传播的作用 媒体传播将人类的传播推向了公共阶段，是为全人类服务的具有公益性和公共性的集体财富。 512汶川大地震很好的说明了媒体的公共性 第三页，共四十三页。 1、对人类传播的作用 媒介传播使得从事信息传播的活动不再是个人的单一行为，而是广大人民共同参与的行为