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媒介重量 有效頻次范圍估計 不應因為追求更高的市場覆蓋面而犧牲所制定的有效頻次，否則將導致媒介曝光不足，不能達到預定的媒介目標 應用有效頻次范圍估算表可制定上市期每個月應投放的有效頻次 第三十页，共五十八页。 根据對不同市場的有效頻次進行估計，所需的范圍在4-6次或5-7次 有效覆蓋 根据所設有效頻次 計算出最有效覆蓋此頻次范圍的收視點水平 提高媒介投放效率 超出此收視點水平的媒介投放將產生超出有效頻次范圍的過剩收視，從而導致浪費 有效频次设定 第三十一页，共五十八页。 媒介比重 上市期: 2002年1-3月 A/B类市场 投放800GRPs / 月(上市第一周锁定正1/倒1) C类市场 投放600GRPs/月 持续期一: 2002年4月 A/B类市场 600GRPs C类市场 400GRPs 持续期二: 2002年8月-12月 8月: A/B类400GRPs, C类300GRPs 9月-10月: A/B类600GRPs, C类400GRPs 11月-12月:A/B类 500GRPs/月,C类400GRPs 第三十二页，共五十八页。 媒介使用 第三十三页，共五十八页。 整合媒介，效益覆盖 电视 信息覆盖 报纸 功能教育 杂志 针对覆盖/频次追求 户外 终端覆盖/信息提示 第三十四页，共五十八页。 整合媒介，效益覆盖 大众媒体 目标