房地产市场营销环境分析报告.docxVIP

.专业.专注. 房地产市场营销环境分析 房地产市场环境是在不断变化的 。为了实现营销目标，制订相应的营销策略，经营房地产企业必须分析和研究市场环境。 在现在的房地产局势下，分析市场环境的目的，一方面可寻求的新的市场 机会，另一方面可避免环境威胁。在激烈而又复杂的市场竞争中 ，机会与威胁并存，而不断变化的市场环境又不断造成新的机会与新的威胁。 曾经看过很多代理公司的市场环境分析 ，也是分为了宏观环境分析与微观 环境分析，感觉没有自己的东西。那么，我们所说的所谓的市场环境，就是影响房地产企业的市场和营销活动的不可控制的参与者与影响力。 第一，宏观环境分析 宏观环境就是间接影响与制约企业营销活动的社会力量 。这里面的两个重点词语就是间接与社会力量。宏观环境包括了经济因素、政治因素、社会文化人口因素、政策法规与税制因素。我们房地产企业的所处的微观环境都是在这些宏观力量的控制与影响之下的。 1、经济因素：包括了市场所处的宏观经济条件和经济收入水平两类因素。 经济高峰时期，百业具兴，房地产需求旺盛；经济低谷，市场疲软，房地产作为衡量当地经济的杠杆首当其冲要受到影响 ，很多家庭会取消或者推迟对房屋这样耐用品的消费，其他支出的减少导致商业不景气 ，商业楼宇的价格可能会下跌。 经济收入水平在市场上表现为实际购买力 ，他是构成市场的基本要素。市 场容量的大小，归根结底取决于消费者购买力的大小 。大家都