高校毕业生就业信息微信公众平台建设与管理研究.docxVIP

? ? 高校毕业生就业信息微信公众平台建设与管理研究 ? ? 陆怡亲　杨洁吉　童友霞 Summary：近年来，大学毕业生就业形势日趋严峻。随着新媒体技术的发展，传统就业信息发布途径的弊端日益显现，而微信公众平台凭借其独特的传播优势，逐渐成为实现精准就业服务的新途径。文章从实践出发，以盐城工学院为例，分析我校建立大学生就业信息新媒体平台的必要性和建设该平台对在校大学生的积极影响，并为我校就业工作新媒体平台建设提供参考，以期帮助我校应届毕业生实现高质量就业、帮助在校大学生进行自我定位与提升。 Key：高校毕业生;就业信息;微信平台;建设与管理 一、当前大学生就业现状 （一）就业形势日趋严峻 中国共产党第19次全国代表大会上的报告指出，就业是最大的民生。据人力资源和社会保障部的官方统计，2018届全国高校毕业生人数达到820万人。如果加上上年未就业学生人数，2019年待就业人数约有1500万人，创历史新高，这些数据再次验证了“史上最难就业季”的说法。对于应届毕业生规模继续增长、社会需求相对疲软、毕业生就业质量下降的总体形势，高校的就业服务指导工作显得尤为重要。而在当前严峻的就业形势下，有效的了解和掌握就业政策和招聘信息是大学生就业成功的关键。 （二）传统就业信息发布途径依然存在弊端 传统就业信息媒介传播的渠道主要是单纯依靠人际传播和借助报纸、杂志、广播、电视等传统媒体传播。然而，随着新媒体技术的发展，这种传统就业信息发布途径的弊端日益显现。就当前形势来看，当代大学生获取就业信息的渠道有：本校就业部门信息公布、各类就业信息网站、政府就业指导机构、新闻媒体等。然而这些招聘渠道发布的招聘信息杂乱无章，没有进行具体的行业分类。因此，大学生将大量的时间浪费在了职业选择上，而不是把时间用在准备应聘的面试及笔试上，这导致就业成功率不是特别高。此外，网络发布招聘信息的真实性和安全性有待考察，难以避免招聘陷阱的出现。有时某些人才招聘会的举办日程与毕业生课程安排存在时间冲突，让毕业生难以取舍。而且，部分招聘周期长，求职费用较高，适用范围较为狭窄。 所以，一个能够将最新的就业信息及时传播给毕业生，还要实现校企双选的新媒体平台应运而生。 二、微信公众平台在就业信息传播方面具有独特优势 据中国微信生态行业市场研究报告统计，截至2018年6月微信月活跃用户规模已经达到9.3亿（用户渗透率达到84%），微信公众号数量超2000万，微信小程序已达近100万个。通过微信的基础通讯功能、朋友圈的社交功能、公众号的定期推送功能，微信已然成为超级APP，并建立起微信生态。微信公众平台在就业信息传播方面有以下优势。 （一）时效性强，内容多元化 在求职过程中，及时掌握就业信息至关重要。管理员可以整合企业资源并及时进行更新推送，不仅保证了信息的可靠性和相关性，对于信息的新鲜度也有了极大的保障。用户可以通过账号搜索，免费关注相关公众号，全面、快捷地获取就业信息。平台服务端利用数据统计和思维分析功能让反馈信息得到了及时处理，避免了消息滞后带来的损失，使得就业指导工作内容更加明确，重点更加突出。例如，有着“大学生就业的第一高参”之称的“中国大学生就业”微信公众平台，及时准确地发布就业政策、职业规划和就业辅导信息，分享新锐就业观点，直击业内前沿视角，提供求职、企业招聘、学历认证、职业测评等实用信息，为大学生求职提供全方位服务。 （二）就业信息的传播形式更加多样，传播内容可靠有保证 微信公众平台拓宽了信息的传播范围，增强了实用性。平台信息的推送除了文字之外，还可以采用图文并茂，视听结合的方式，从而丰富了就业信息的传播方式。此外，还可以适当地设置专题板块，形成特辑，并进行连载更新，增加内容的趣味性，提高了用戶的阅读新鲜感。由于微信平台管理员在发布就业信息前对信息进行初步筛选，剔除了一些虚假信息，因此保证了就业信息的可靠性。通过微信平台实时跟踪已就业大学生的在职状态和对公司的评价，让后来的求职者了解企业更多的信息，进一步为求职者提供一定的安全保障。 （三）信息推送的精准到达率高，促使大学生就业指导工作更全面 微信公众平台受众明确，使用目的清晰，消息的推送不受时间和地域的限制，传播更加精准由于推送的信息95%以上都与就业工作相关，是用户密切关注和需要的讯息，实用性较强。根据罗杰斯的“创新扩散理论”，在新技术的使用与扩散中，年轻人群体是最先的一个“燃点”，是接受新技术最容易的群体。因此，他们对于微信的使用频率亦是如此，再加上微信本身还具有提醒和推送的功能，这些都在很大程度上提升了微信公众平台信息推送的精准到达率。 （四）在大学生和企业间建立起沟通桥梁 大学生就业信息微信公众平台是搭建大学生和招聘单位之间的沟通桥梁。为了满足大学生对就业信息的个性化需求，该平台可以建立起完备的Key回复数据