商标法实施管理条例.pptVIP

2．不轻易打破消费者的心理定势 如何把握品牌延伸的态度?这是经济学上的科学判断，也是心理学上的艺术技巧。企业在品牌延伸之前要研究消费心理、洞悉消费行为。例如，北京日化二厂继“金鱼”洗涤灵之后，推出“金鱼”领洁净，又推出“金鱼”洁厕灵。如果说金鱼牌领洁净消费者还可以勉强接受的话，再把洗碗的洗涤灵和刷厕所的洁厕灵同叫“金鱼”，消费者心里会是一种什么感受? 第九十五页，共一百三十九页。 3．不轻易丢掉老顾客 企业真正的无形资产是品牌忠诚度。要是没有忠诚的品牌消费者，品牌不过就是一件普通的商标或一个识别标记。国外许多研究资料表明，品牌价值与忠诚度密切相关，企业保有一个消费者的费用仅仅是吸引一个新的消费者所需花费的1／4。 这方面的一个典型例子是“皮尔·卡丹”。皮尔·卡丹是一位著名的时装设计师，他创作的时装作品别具一格且价格昂贵。因之，皮尔·卡丹牌成了社会上层人物身份和体面的象征。“皮尔·卡丹”时装一度与“夏奈尔(Chanel)”香水、“路易威登(Louis Vuitton)”皮包齐名，以高贵的品质拥有自己的优势地位。为了吸引更多的消费者，皮尔·卡丹品牌延伸到日常生活用品上，从家具到灯具，从钢笔到拖鞋，甚至包括廉价的厨巾。后果是“皮尔·卡丹”在大多数市场上丧失了高档名牌的形象，也丢掉了追求独特的品牌忠诚者。 第九十六页，共一百三十九页。 商标的保护一、注册商标专用权的保护范围二、注册商标专用权的限制三、侵犯商标专用权行为的表现形式四、反不正当竞争法对商标权的保护五、驰名商标的保护六、未注册商标的保护 第九十七页，共一百三十九页。 一、注册商标专用权的保护范围 1、注册商标专用权的范围及其依据 注册商标专用权的范围，是商标注册人对其所注册的商标所享有的专用权的范围。《商标法》第五十一条规定：“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。”此规定以法定形式确定了注册商标专用权的范围，是判断商标侵权与非侵权的法定界限。 注册商标的专用权“以核准注册的商标”为限。 注册商标的专用权“以核定使用的商品为限”。  法律保护的注册商标专用权，以《商标注册证》上核准的商标为准。 第九十八页，共一百三十九页。 第二，被许可人负有保证使用该注册商标的商品质量的义务 1．不存在危及人身、财产安全的不合理的危险，有保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准，应当符合该标准 2．具备产品应当具备的使用性能，但是，对产品存在使用性能的瑕疵作出说明的除外 3．符合在产品或者其包装上采用的产品标准，符合以产品说明、实物样品等方式表明的质量状况 第六十三页，共一百三十九页。 （五）注册商标使用许可合同的备案 根据《商标法》第四十条第三款的规定，商标使用许可合同应当报商标局备案。商标使用许可合同签订后，许可人和被许可人应当在许可合同签订之日起3个月内，将许可合同副本报送商标局备案。 根据《商标法使用许可合同备案办法》第七条规定，申请商标使用许可合同备案，应当提交下列书件： (1)商标使用许可合同备案表； (2)商标使用许可合同副本； (3)许可使用商标的注册证复印件。 第六十四页，共一百三十九页。 根据《商标使用许可合同备案办法》第十一条规定，有下列情形之一的，商标局不予备案： (1)许可人不是被许可商标的注册人的； (2)许可使用的商标与注册商标不一致的； (3)许可使用商标的注册证号与所提供商标注册证号不符的； (4)许可使用的期限超过该注册商标的有效期限的； (5)许可使用的商品超出了该注册商标核定使用的商品范围的； (6)商标使用许可合同缺少本办法第六条所列内容的； (7)备案申请缺少本办法第七条所列书件的； (8)未缴纳商标使用许可合同备案费的； (9)备案申请中的外文书件未附中文译本的； (10)其他不予备案的情形。 第六十五页，共一百三十九页。 根据《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》的规定，商标使用许可合同未经备案的，不影响该许可合同的效力，但当事人另有约定的除外。商标使用许可合同未在商标局备案的，不得对抗善意第三人。注册商标的转让不影响转让前已经生效的商标使用许可合同的效力，但商标使用许可合同另有约定的除外。 第六十六页，共一百三十九页。 （六）商标使用许可合