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Hott品牌推广方案 第一页，共三十三页。 [谁]是服装潮流的引领者？ [谁]是潮流文化的缔造者？ [谁]是森马…… 第二页，共三十三页。 [东京] [台湾] [香港] [ ？] 亚洲下一 潮流发生地在哪里？ [ ? ] == [森马] 站 第三页，共三十三页。 目 录 项目分析推广规划推广实施 第四页，共三十三页。 hott品牌 一个与众不同的服饰 一个充满热情、健康、向上、不 拘一格的设计 一个彰显自我的品牌 充满活力、个性、引领时尚潮流 第五页，共三十三页。 目标用户 18-26的年轻人 追求时尚潮流 狂放不羁 充满活力 第六页，共三十三页。 互动的平台 活跃的用户 新颖的活动 足够庞大的媒体流量 崇尚娱乐的媒体定位 丰富的媒体呈现形式 强大的互动技术支持 年轻时尚的用户群体 活跃表现的用户特质 创意个性的用户优势 活动创意的感召力 活动参与的简易性 活动过程的趣味感 活动奖品的诱惑值 一切尽在猫扑…… 选择猫扑 第七页，共三十三页。 目 录 项目分析推广规划推广实施 第八页，共三十三页。 推广目标 树立森马服装时尚潮流引导者形象 打造森马服装潮流文化 拉近森马品牌与用户距离 第九页，共三十三页。 推广策略 互动专题 大杂烩 贴贴 猫扑秀 空间 互动专题 制造热点 多点曝光，营造氛围 潮流 时尚 效果：让人感觉周围都流行森马 效果：让人记住森马的时尚特性 第十页，共三十三页。 推广方式 互动专题 大杂烩 贴贴 猫扑秀 空间 潮流 时尚 互动主题：寻找[大赏] 置顶贴 软文 功能植入 功能植入 软文 炒作贴 第十一页，共三十三页。 目 录 项目分析推广规划推广实施 第十二页，共三十三页。 打造互动平台 制造潮流热点 互动主题：寻找[大赏] 互动周期：每月 互动平台：森马专题区 第十三页，共三十三页。 [大赏]为何许人？ [大赏]一词源自日本时尚杂志 意为潮流引领者与实践者 在台港称为达人 在香港称为潮人 在内地称为……？ 第十四页，共三十三页。 [大赏] 1.追求自由不受拘束 2.形象七十二变 3.对潮流有敏锐嗅觉 [森马] 1.设计不拘一格 2.一个倡导自由自我的品牌 3.潮流的制造者与引领者 VS [大赏]是潮流的实践者，喜欢展秀自己显个性 [森马]寻找大赏正是迎合了这种趋势 有例为证 第十五页，共三十三页。 大杂烩 在网上秀自己（服装饰品等）已经成为网友彰显个性的最流行最受关注的方式！ 网友自发的贴子(1) [大杂烩]? 【丐帮】夏天来喽`哪类服饰的女孩子会使男猫猫的眼球停留一下!【召集】 /topic/readSub_7630436_0_0.html 例证 第十六页，共三十三页。 大杂烩 在网上秀自己（服装饰品等）已经成为网友彰显个性的最流行最受关注的方式！ 网友自发的贴子(2) [大杂烩]? 教你1件衣服的11种穿法！！【实用】【谢绝灌水】 /topic/readSub_5177102_0_0.html 例证 第十七页，共三十三页。 大杂烩 在网上秀自己（服装饰品等）已经成为网友彰显个性的最流行最受关注的方式！ 网友自发的贴子(3) [大杂烩]? MOP里谁穿得起这些衣服??来秀自己最PP的衣服【召集】 /topic/readSub_7581167_0_0.html 例证 第十八页，共三十三页。 [区别]传统杂志VS网络媒体 传统杂志 网络媒体 互动 单向 多向 参与方式 单一（图文） 丰富（图文音视） 评判标准 以编辑为主 以网友为主 时效性 滞后 及时 信息量 有限 无限 在网络媒体上 举办时尚潮流活动 有更多优势吸引[大赏]参加！ 为何要在网络媒体上开办时尚专题? 第十九页，共三十三页。 专题说明 专题周期