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借鉴与分析 借鉴 大胆尝试 创新渠道 线上配合传播 活动激发车友的创造激情，让造车成为现实 整合立体式传播，配合新媒体营销，参与人数多，参与度高 线下多场落地活动 活动现场虚拟互动体验、明星效应吸引公众 数字营销案例分享 第十九页，共三十二页。 福特新嘉年华网络发布会 第二十页，共三十二页。 2011款福特嘉年华于2011年5月20日上午10点正式上市，此次2011新嘉年华的上市以“万众围观”的微博上市方式，可以说是开启了汽车产品在微博平台举办上市仪式的先河。 通过微博形式的发布，实现了消费者与新嘉年华的无缝对接。在举办上市仪式的微博上，博主与千万消费者实时互动，在传播2011新嘉年华上市消息的同时，更是就消费者的用车需求，新嘉年华的品质等展开激烈探讨，实现了有效的互动传播。 事件概述 ?新车上市新玩法??2011新嘉年华上市微博营销新尝试 新车上市新玩法??2011新嘉年华上市微博营销新尝试 数字营销案例分享 第二十一页，共三十二页。 微博发布会现场流程 发布会现场 微博直播 媒体网上签到 转发微博+评论 媒体网上虚拟签到 发布会现场微博直播 有奖评论+转发 发布会视频直播 数字营销案例分享 第二十二页，共三十二页。 微博配合发布会宣传效果 此次发布会通过微博向外界进行同步直播，数据显示，长安福特四大官方微博发布条数165条。数小时内达到1.4万次的转发和1.2万次的评论，数据量已经远远超过传统发布会所带来的关注量。 #2011款福特嘉年华# 数字营销案例分享 第二十三页，共三十二页。 数字营销案例分享 第一页，共三十二页。 大众自造：用你的创意造车 福特新嘉年华网络发布会 数字营销案例分享 目录 第二页，共三十二页。 大众自造 第三页，共三十二页。 项目简介 “大众自造”项目由大众汽车品牌面向中国公众打造，其核心是一个 2.0大型网络互动社区。基于核心网络平台，中国公众可以在网络上跨媒体实现汽车设计的灵感激发、知识分享、虚拟现实造车、互动交流、创意主题竞赛、投票评选等多种沟通需求，是大众汽车与中国已处于或将进入汽车生活的人群进行沟通更为生动且直接的创新渠道。 “大众自造”网络互动系统 是国内首个由汽车厂商开拓的以“汽车及设计”为主题的大型网络互动平台。 数字营销案例分享 第四页，共三十二页。 作为“大众自造”网站上的第一个核心板块，“灵感火花”呈现了无数个关于汽车设计的疯狂创意，同时，网友也可以上传类似的素材，与他人分享自己的灵感源泉。 “大众自造”变形车之“活力巨蛋” “大众自造”变形车之“蓝色星球” “大众自造”变形车之“深海来客” “大众自造”变形车之“动感桑巴” 大众自造变形车系列 数字营销案例分享 第五页，共三十二页。 首次亮相 2011年4月20日，第十四届上海车展上，“大众自造”项目首次亮相，在大众汽车展台设置“大众自造”展区，在展区内公众不仅可为五辆造型奇特的“大众自造”变形车进行投票，还可体验将虚拟与现实相结合的虚拟拍摄环节，让公众率先体验“大众自造”平台的互动乐趣。 “大众自造”主题互动节目表演 媒体体验“大众自造”展区虚拟拍摄装置 向媒体介绍“大众自造”项目 数字营销案例分享 第六页，共三十二页。 拉开帷幕 4月29日，由大众汽车品牌特别赞助、以“推动中国当代艺术”为核心的”艺术北京2011·当代艺术博览会”在北京全国农业展馆新馆开幕。在展会期间，大众汽车品牌将以探索未来汽车无限创意的“大众自造”项目为主题，为广大艺术爱好者带来一次全新的互动体验。 安置在“艺术北京2011”展馆入口处的“大众自造”变形车模型 大众汽车“大众自造”展台全景 数字营销案例分享 第七页，共三十二页。 体验馆开幕 5月6日，由大众汽车品牌倾力打造的 “大众自造”体验馆于北京三里屯南区橙色大厅开馆。在该体验馆内，“大众自造”官方网络平台将首次对公众开放进行试运行，同时将展出三辆全尺寸的“大众自造”变形车，并设置互动体验座椅、虚拟拍照等功能区，为前来参观的人们带来全新的互动体验乐趣。 将拍出的照片通过“大众自造”官方网站分享给自己的朋友 “大众自造”体验馆开幕 “大众自造”体验馆 “大众自造”变形车系列 数字营销案例分享 第八页，共三十二页。 正式上线 5月19日，由大众汽车品牌发起的“大众自造”网络互动平台 在北京三里屯的“大众自造”体验馆举行了正式上线发布仪式。 第九页