随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化9511.pdfVIP

前 言 随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常 的生活必需品。同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的 需求也在发生变化，享有“饮料新贵”之称的茶饮料开始成为饮料市场上最亮丽的风景。 然而，在人们品尝清爽可口的茶饮料背后，茶饮料市场却是波涛汹涌，鏖战正急。昨天 的茶饮料老大“旭日升”在遭遇“康师傅”与“统一”的突围后，由于缺乏创新与有效的营 销战略，已经逐渐被二者越抛越远。而当康、统的交战不断升温的同时，其他饮料商家也已 经“磨刀上阵”了。2001 年夏天，哈哈集团的非常系列茶饮