数字化生存之百度营销传播全案.pptVIP

专注中文，就能抑制GOOGLE 对于搜索引擎来说，本土化是一个关键的问题，尤其是语言和内容的本地化 第三十页，共四十五页。 在中国文化的深度情结中打造品牌 和其他互联网品牌相比，百度成为最有中国文化自觉性的品牌 第三十一页，共四十五页。 三、百度的创新营销传播 第三十二页，共四十五页。 数字化生存之 百度营销传播全案 关键词：内容为王、服务为王 第一页，共四十五页。 思考 数字化时代是否只要吸引眼球就足够？ 第二页，共四十五页。 一、透析百度的力量之源 第三页，共四十五页。 （一） 百度之路 核心竞争力及品牌价值 ——中文搜索 2000年：初创之年 2001年：转型之年，也是立帜之年 2002年：技术之年 2003年：流量之年 2004年：品牌之年 2005年：价值之年，也是上市之年 第四页，共四十五页。 第五页，共四十五页。 第六页，共四十五页。 第七页，共四十五页。 第八页，共四十五页。 第九页，共四十五页。 第十页，共四十五页。 第十一页，共四十五页。 第十二页，共四十五页。 （二） 百度的文化 对中文搜索的坚定信念和使命感 执着、专注 追求技术的领先 创新的活力 中国文化情结 第十三页，共四十五页。 工程师文化 互联网上盛传的一则百度招聘工程师的信息是，“你是最优秀的工程师吗？你喜欢穿着拖鞋工作吗？你喜欢随时坐在桌子上探讨技术吗？你喜欢与上百位优秀工程师分享解决问题后的快乐和收获吗？” 第十四页，共四十五页。 我们在百度工作，——其实更是一种生活方式，来这里你可以感受的我们的文化，一种浓郁的工程师文化，百度的工程师这么说： 1、我在做世界上最酷的互联网技术。 2、我穿着我喜欢的衣服上班。 3、当9点多来上班时，公司还有免费的早餐在等着我... 4、处处感受到轻松，由我自己来安排自己的工作时间，我们这里是弹性工作制。? 5、处处感受到信任，当我想玩游戏、听音乐或上BBS时，不必小心翼翼地躲开老板...? 6、处处感受到平等，我可以随时找任何人来讨论问题，包括公司的CEO。 第十五页，共四十五页。 7?并不总是这么轻松快活，我的工作内容非常有挑战性，我会绞尽脑汁，连上厕所都低头沉思。 ?8??????——但同时，我也体会到了巨大而实在的成就感，我发现了两点：第一，我可以用自己的技术改变这个世界、改变亿万人的生活；第二，我正在这么做！ 9??????——业内顶尖高手尽是身边同事，每个新人有一位导师，言传身教耳濡目染，绝对高水准的专业学习机会！ 10?????——我不担心被隔离在核心技术之外，我做的就是真正的核心技术！我的日常工作中，就充满别人求之不得的锻炼机会，换了别处我不会成长得这么快！ ?11?????——在个人能力迅速提升的同时，我看到公司前景广阔、发展迅速，个人成长空间不受限制。 第十六页，共四十五页。 12、技术或管理，两条职业阶梯任我选，顺利走上我的个人发展快车道。 13、富有竞争力的薪金，还能拥有公司的股票期权。 14、优越的福利待遇、完善的休假制度、免费的体育活动，这些我都拥有。 15、技术型的公司，年轻的氛围，大家心心相印，在一起充满了乐趣，这里是我们软件工程师的乐园！ 16、平均每天6项技术升级上线，瞧我们跑得多快啊！我们带给中国网民的，每天都是更好的使用体验。 17、大家都是满腔做事的激情，每当想到了什么主意，就会听到这样的话赶紧去做！”，我们觉得最重要的是去做。 第十七页，共四十五页。 18、探索新的技术，总会遇到困难和失败，但不会有打击责难，同事们跟我一起分析讨论，帮我想很多办法，再去试试！ 19、我深知技术上还远无止境，我们天天在想办法，需要做的事情太多，再多一倍的人都做不过来。 20、我很看重对技术实事求是的态度，拿出数字再说话；特别是对于细节，要抠，极端仔细地抠，这里很适合完美主义者的生存。 21、他们竟然对事业抱有如此坚定的信念，当初真让我惊讶；而今你看了上面的话，是不是也觉得我的信念挺坚定的？ 22、对了，还有一点，并非不重要，——中国人的企业、中国人的品牌、中国人的核心技术、与中国互联网共同成长；我正在充分的效力于、并真切的见证着——祖国的腾飞！ 23、这虽是心里话，但其实平常我很少这么高调，你看到我的时候总是在勤奋的做事，我的座右铭是：扎实做好每一天工作。? 第十八页，共四十五页。 （三） 百度的力量之源 技术 平台 文化 第十九页，共四十五页。 二、百度的品牌建设 第二十页，共四十五页。 2005系统化品牌建设重点驱向 品牌的领导力 LEADERSHIP 差异化 DIF