首届全国广播广告作品创优评析报告.pptVIP

* * 首届全国广播广告作品创优评析报告 朱月昌 * 第一页，共二十八页。 一、创优评析办法 不合格作品淘汰标准 广告长度超过60秒； 明显违反《广告法》等有关法规； 明显粗制滥造； 明显抄袭； 参加过全国性广告评比并获奖的作品 * 第二页，共二十八页。 一、创优评析办法 商业类广告评析标准 主题鲜明、信息表达准确； 创意独特、新颖； 文案突出主题、语言优美、表达形式新颖； 音乐感染力强、音响效果好，演绎准确生动、制作精良； * 第三页，共二十八页。 一、创优评析办法 公益类广告评析标准 题材新颖、积极向上、贴近群众、贴近生活；有强烈的时代气息。 * 第四页，共二十八页。 一、创优评析办法 打分要求及计分办法 按作品整体评价打分 统计分数时，先分别去掉一个最高分及最低分，然后将得分汇总并取平均值为最后得分。 按惯例及业界共识，本次评析每台每类作品最多只能有1条作品入围一等奖，2条作品入围二等奖。 * 第五页，共二十八页。 二、评委会组成 姓名 职务 赵随意 广东人民广播电台副台长 刘宝顺 中国广告协会副会长 王汝峰 广电协会专家组副组长 赵德全 广电协会评奖办主任 赵 凯 广电协会广信委副秘书长 苏克彬 广电协会专家组成员 汪 良 北京人民广播电台台长 覃信刚 云南人民广播电台台长 * 第六页，共二十八页。 二、评委会组成 姓名 职务 张文雷 中央台央广传媒发展公司总经理 吴 江 中央台央广传媒发展公司副总经理 李忠诚 湖北人民广播电台副台长 石贵田 湖南人民广播电台副总编辑 刘卫星 陕西人民广播电台副台长 曾庆洪 江西人民广播电台副台长 孙 柏 山东人民广播电台副台长 李明月 浙江人民广播电台副台长 * 第七页，共二十八页。 二、评委会组成 姓名 职务 宋书深 河北人民广播电台副台长 王 勇 天津人民广播电台副台长 周 伟 中央台华夏之声广告公司总经理 戴玉山 国际台国广传媒广告市场部主任 孟 立 北京台广告经营部主任 汤永坚 南京雷迪欧广告公司总经理 朱月昌 厦门大学教授 * 第八页，共二十八页。 三、评析工作的公平公正获得 充分肯定 * 第九页，共二十八页。 三、评析工作的公平公正获得 充分肯定 2008年是国际金融危机影响最大的一年 我国广播广告经营及创优活动仍保持持续稳定发展态势 四、首届全国广告作品创优评析背景 * 第十页，共二十八页。 广播自身优势： 传播迅速、受众广泛、亲和感人、便于接受、联想自由、费用低廉。 （一）广播自身优势仍起着重要作用 听众忠诚度高： 播广告时：广播听众继续收听72.6% 电视观众继续收看38.5% * 第十一页，共二十八页。 （二）经济社会发展给广播带来机遇 1、国家对广播事业建设高度重视、投入加大。 受众规模扩大 “村村通工程”的实施及2008年完成的更新改造。 广播覆盖人口超过10亿。 广播新科技日新月异： 调频广播、数字音频广播、网络广播 广播传输质量不断提高。 * 第十二页，共二十八页。 2、城市化进程给广播带来新的机遇 移动收听日趋普遍 “优质听众”不断增加 机动车社会保有量达1.8亿，给广播带来大量的稳定的听众。 随身听、MP3、MP4、手机成为新的收听工具。 广播成为伴随性最强的媒体。 3、广播同网络联姻，实现双赢。 * 第十三页，共二十八页。 （三）改革创新使广播活力倍增 1986年12月15日开播的珠江经济广播形成冲击波 全新的理念、全新的形式、全新的内容 两大历史意义： ——颠覆了传统的广播模式： 居高临下、我说你听、教育者自居、单向灌输 ——开了广播频率专业化的先河 * 第十四页，共二十八页。 近年来广播的改革、创新 1、整合资源，持续发展 整合广播基础资源，频率资源。 满足了不同群体的差异化需求 广告主更精准地找到了消费对象。 专业化频率的设置既要有受众观念，又要有经营观念。 频率不是越多越好，而是定位越明确，个性（特色）越鲜明越好。 筑漂亮的“巢”，引更多的“凤”。 * 第十五页，共二十八页。 整合广播核心资源：节目资源。 办有吸引力的名牌节目，应成为频率的不懈追求。 贴近听众，是节目生命力的保证。 着力节目创新 江西台“红歌会”…… * 第十六页，共二十八页。 交通频率，说到底就是一个服务频率， 为人民的行及与行相关的事服务。 广播医疗节目如何整改？ 关键在有没有服务受众的理念和态度。 河北电台“阳光热线”节目，听众感受到的是传播者真诚服务的“热心肠”。 广播医疗节目，整改思路是： 不卖假药，不说假话。 2、强化服务理念，办好服务性节目（频率）， 持续发展。 用送健康理念送健康知识送人文关怀带动送医送药 * 第十七页，共二十八页。 3、合纵连横，延伸产业链，持续