项目三杂志广告设计与制作.ppt

3、叠压式 采用不同的画面，互相压叠，互相衬托； 第二十八页，共四十三页。 4、展版式： 画面包括若干单元，以类似展览板面一般展示构成； 5、叫卖式：杂乱堆砌过多，画面包括若干内容而又缺乏主次关系，效果紊乱。 第二十九页，共四十三页。 使用突出而醒目且有吸引力的广告标题。 突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量。 注重应用细腻精致的摄影图片，以精美的图形感动读者。 注重版面的编排，可适当增加文字的信息量。 七、设计原则 第三十页，共四十三页。 风格：做春、夏、秋、冬四个季节的杂志广告，商品内容不限，但要求突出品牌名称与促销语，简洁、时尚 内容：1.单一式；2.多元式；3.叠压式；3.展板式 规格：430×290mm，300像素 八、杂志广告设计要求 第三十一页，共四十三页。 * * * * * * 项目三  杂志广告设计与制作 第一页，共四十三页。 知识目标： 1.了解杂志广告的特点与分类 2.明确杂志广告的设计元素的形式 3.掌握杂志广告的设计原则与制作方法 教学重点难点： 杂志的设计原则与制作方法 第二页，共四十三页。 什么是杂志？ 杂志又名“期刊”。构成期刊的要素有以下四个方面： 1、连续出版 2、有一个稳定的名称 3、每年至少出版一期。有期、年、月等表示连续出版下去的序号 第三页，共四十三页。 一、杂志媒体发展史 （一）杂志的诞生 最初源自法国。小册子，介绍书店、书籍，原始杂志。 1704年，英国伦敦，定期刊物：《评论》，发行九年，与杂志相像。 早期，形式和报纸相仿，后差别明显。报纸：时效性新闻，版面大；杂志，专刊小说、游记、娱乐性文章， 经过装订和加载封面，成为书的形式 第四页，共四十三页。 1873年，英国伦敦，《绅士杂志》中最早用到了“杂志”这个词。此后“杂志”一词就被正式沿用下来，成为具有杂志特点的刊物的统称。 最早的中文杂志，英国传教士1815年在马来西亚马六甲创办—《察世俗每月统记传》。 中国境内的第一本中文杂志，荷兰传教士郭士立，1833年8月1日在广州创办，《东西洋考每月统记传》。中国最早的科技专刊杂志，英国传教士傅兰雅和我国近代化学家徐寿1874年在上海创办：《格致汇编》。 第五页，共四十三页。 （二）杂志广告的早期发展 出现于上海的第一份杂志是1857年(清咸丰七年)英国人伟烈亚力创办的《六合丛谈》（图《六合丛谈》）。 第六页，共四十三页。 在1904年创刊的《东方杂志》《东方杂志》），其中广告很多，有不少美国商品的广告。 第七页，共四十三页。 （三）我国杂志的发展概况 中国杂志业有着鲜明的政治参与倾向与使命意识。 中国的杂志业始终不够成熟，远远落后于西方成熟的杂志市场，究其严因，也是因为中国这一百年频繁的社会变迁。 第八页，共四十三页。 我国杂志现状 21世纪初，杂志品种总数，8000份左右，社科、自然科学各占一半左右。发行100万册以上的，不足25种，我国期刊市场不成熟： 1.发行渠道不够活跃。 上世纪末，年杂志发行量约28.9亿册，人均年占有量仅两册。日本，人均年占有量20册，将近我国7倍。原因之一：各发行渠道相互抑制。其中，最高发行量未超过500万册。 2.发行手段比较粗放。 市场管理体制不够成熟，科学管理水平不够到位。难以弄清自己的读者群是哪些人；70%的销售量邮局代理，经营垄断，受邮局制约，难以利用更广泛的渠道。 第九页，共四十三页。 二、杂志的分类 （一）消费类杂志 最初为大众消费出现，如《读者文摘》《电视指南》等。发行量大，读者群数目可观，企业刊登广告首选。读者分为： 大众读者：从杂志上获取生活娱乐信息，带来精神满足。 专业读者：集中在一个专题，如《网络杂志》。 （二）商业类杂志 又称“专业商业杂志’’。这类杂志的读者往往是某个专业领域的从业者。发行量一般不会很大，而且往往被免费提供给其专业读者，所以杂志的营运主要依靠广告收入，通过此类专业类杂志，广告更能准确地达到其受众。 第十页，共四十三页。 (三）机构类杂志 1.团体与协会杂志 这类杂志常常是为了会员的利益以及保证会员参与社团活动而创办的。其中比较著名的有《国家地理》(National Geographic)。 2.公关杂志 公关杂志也可以叫做“合作交流杂志”(corporate communication magazine)。一般包括医院和学校等非营利性组织办的杂志，还包括由政府建立的为之服务的杂志。 3.顾客杂志 也叫作“资助杂志”(spons ored publication)。这类杂志有点像某类公关杂志，但是它们有别于前者的是：它们是被当成一种“福利”赠送给读者的。 第十一页，共四十三页。 (四）其他类型杂志 1.文学类杂