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体 育产 业 经 营 管 理 (总 14 页 ) --本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可-- -- 内页可以根据需求调整合适字体及大小-- 体育产业经营管理 目 录 第一章：体育产业政策 第二章：体育资本市场运营 第三章：体育市场营销 第四章：体育产业固定资产的经营管理 第五章：体育产业发展战略 第一章 体育产业政策 第一节 体育产业政策的作用与目标 一、体育产业政策的含义 产业政策即是一个国家的中央或地方政府为了其全局和长远利益而主动干 预产业活动的各种政策的总和。 体育产业政策是一国政府为了体育产业的整体发展和长远利益而实施的以 影响体育产业的结构、行为及其成果为直接目的的一种产业政策，主要包括体 育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业技术政策、体育产业布局政策 及体育产业投入政策和体育产业规制政策等在内的一系列政策体系的总和。 二、体育产业政策的作用 （一）弥补市场失灵的缺陷 （二）促进体育产业结构合理化与高度化，实现体育产业资源的优化配置 （三）增强体育产业的国际竞争力 2 三、体育产业政策目标的设计 在各国经济发展的不同阶段，产业政策的目标侧重点是各不相同的。一般 来说，产业政策的目标包括 3 个方面： ① 实现产业结构合理化和高度化； ② 增强本国产业的国际竞争力； ③ 实现经济振兴和经济赶超。 我国体育产业政策目标为：通过体育产业政策的实施，调整体育产业结 构、形成体育产业内有效竞争环境，从而提高体育产业的整体效益，促进体育 产业向协调化和高度化发展。将体育产业建成与社会主义市场经济体制相适 应、符合经济和社会发展要求、满足城乡居民需要的特色型产业。 第二节 体育产业政策的框架体系 体育产业政策主要包含体育产业结构政 策、体育产业组织政策、体育产业布局政策和体育产业技术政策，它们分别从 体育产业内部资源配置的合理化、防止体育产业内的不正当竞争和垄断、建立 合理的地区间体育分工协作关系及保障体育产业技术的有效发展的角度出发制 定体育产业政策，使体育产业政策更好地为体育产业的发展服务 ，其中体育产 业结构政策是体育产业政策的核心 。 一、体育产业结构政策 （一）体育产业结构政策的含义 体育产业结构是各个体育产业部门之间的相 互关系及其 内部的比例关系。而体育产业结构政策，是指政府制定的有关干预 体育产业内资源配置过程以促进体育产业结构向协调化和高度化方向发展的体 育产业政策，是体育产业政策的核心 。 3 体育产业结构政策的内容相当丰富，包括体育产业计划、经济立法、税收 结构以及价格政策、信贷政策等，对体育产业各部门或扶植、保护与鼓励，或 调整和限制，以促进体育产业内各部门的发展。科学的体育产业结构政策应反 映体育产业结构的协调性和整体性，促进体育产业结构向有序化、合理化发 展。 （二）体育产业结构政策的目标 为了保证经济快速、持续、稳定发展，体育产业结构政策的制定和实施必 须明确体育产业结构调整目标，即在一定时期内，根据本国的经济发展阶段、 体育产业发展状况、科技水平、人口规模等，通过对体育产业结构进行动态调 整，以保持体育产业向协调化和高度化发展。其核心是在尊重市场功能的基础 上，对市场不能调节和无力调节的领域进行政策性引导。 （三）体育产业结构政策内容 1.发达国家调整体育产业结构的政策 （1）发展职业体育，推动体育产业的商业化运作 （2）发展大众体育产业，扩大体育人口 （3）发展体育用品和服务业 （4）发展体育博彩业和发行体育股票 （5）挖掘体育无形资产，发展体育产业 （6）加强体育产业基础设施建设，为体育产业的发展创造条件 2.我国当前应实行的体育产业结构政策 4 我国的体育产业发展处于起步阶段，社会制度、经济基础、民风习俗、法 律法规与发达国家不尽相同，应因地制宜选择适合我国经济发展状况的体育产 业结构政策。可主要概括为以下 5 个方面： （1）改革职业体育管理体制 （2）抓好群众体育，走社会化道路 （3）实行优惠政策，大力发展体