瓷砖行业消费者分析报告.docx

中国瓷砖 中国瓷砖 2023 年消费趋势报告 第一局部 第一局部 瓷砖消费现状 〔一〕瓷砖消费规模 〔一〕瓷砖消费规模 〔二〕瓷砖消费人群 〔二〕瓷砖消费人群 〔三〕消费偏好状况 〔三〕消费偏好状况 〔四〕消费者对瓷砖产品的满足度状况 〔四〕消费者对瓷砖产品的满足度状况 〔五〕客单价 〔五〕客单价 其次局部 其次局部 消费群体分析 〔一〕消费群体构成 〔一〕消费群体构成 〔二〕购置动机 〔二〕购置动机 〔三〕消费者寻常关注瓷砖的程度 〔三〕消费者寻常关注瓷砖的程度 〔四〕消费者购置瓷砖的影响因素 〔四〕消费者购置瓷砖的影响因素 〔五〕网络对消费者的影响 〔五〕网络对消费者的影响 第三局部 第三局部 消费者的品牌选择 〔一〕品牌选择的城市共性 〔一〕品牌选择的城市共性 〔二〕消费者选择品牌的决策考虑 〔二〕消费者选择品牌的决策考虑 第四局部 第四局部 产品消费分析 〔一〕谁在引领主流：抛光砖、仿古砖、全抛釉、玻化砖、微晶石 〔一〕谁在引领主流：抛光砖、仿古砖、全抛釉、玻化砖、微晶石 〔二〕瓷砖的风格派对：不同品类演绎的视觉盛宴 〔二〕瓷砖的风格派对：不同品类演绎的视觉盛宴 〔三〕消费者对不同品类瓷砖装修场所的倾向 〔三〕消费者对不同品类瓷砖装修场所的倾向 第五局部 第五局部 消费方式 〔一〕消费者了解瓷砖品牌和产品的途径 〔一〕消费者了解瓷砖品牌和产品的途径 〔二〕消费者在购置瓷砖时受到的影响因素 〔二〕消费者在购置瓷砖时受到的影响因素 〔三〕消费者购置瓷砖产品的途径 〔三〕消费者购置瓷砖产品的途径 第六局部 消费趋势的变化 第六局部 消费趋势的变化 据中国建筑卫生陶瓷协会公布的数据显示，2023 年上半年全国31 个产区的建筑陶瓷总产量为 45.1743 据中国建筑卫生陶瓷协会公布的数据显示，2023 年上半年全国 31 个产区的建筑陶瓷总产量为 45.1743 亿平方米。而 2023 年，全 国陶瓷砖产量 89.93 亿平方米，其中出口 10.86 亿平方米。 就潜在的瓷砖消费群体来看，中国城镇化人口已经到达 7 亿以上， 大约有 2 亿左右的家庭，都可能购置瓷砖。就瓷砖装修的住房来看， 到 2023 年底，中国城镇人均住房面积 32.9 平方米，全国城镇竣工 住房面积到达 10.3 亿平方米，并由此产生了浩大的装修需求，正不 断促动瓷砖消费市场的增长。 据相关调查，最受消费者欢送的陶瓷品牌主要包括金舵陶瓷、东鹏瓷砖、冠珠、诺贝尔、蒙娜丽莎、中源、顺辉、宏宇、马可波罗、 据相关调查，最受消费者欢送的陶瓷品牌主要包括金舵陶瓷、东 鹏瓷砖、冠珠、诺贝尔、蒙娜丽莎、中源、顺辉、宏宇、马可波罗、 斯米克、鹰牌、惠达、王者、欧神诺、金意陶、能强、博华、特地等。 从消费端来看，人们更加宠爱环保、高端、艺术、性能优秀的产 从消费端来看，人们更加宠爱环保、高端、艺术、性能优秀的产 品，对能够供给整体空间设计方案的瓷砖商家更为青睐。 品，对能够供给整体空间设计方案的瓷砖商家更为青睐。 第一局部瓷砖消费现状最近几年，我国的人均瓷砖消费量(年产量-出口+进口)/人口总数〕已经在 第一局部 瓷砖消费现状 最近几年，我国的人均瓷砖消费量(年产量-出口+进口)/人口总 数〕已经在 6、7 平方米左右，即使放在世界范围内，也排行前列， 超过绝大多数的世界瓷砖生产制造消费大国，如巴西、印度、伊朗等。 而 2023 年瓷砖产量再创高，人均消费量再次增长。 另一方面，伴随中产阶级、群众富有阶层、富人群体均呈现大数量地增加，人们对高品质装修和居住环境更加讲究，进一步促动了瓷砖消费的增长，与此同时，消费者更加关注瓷砖品牌的影响、档次、口碑，而对中产阶层的消费者来讲，在保证品质与装饰效果的根底上，性价比显得更加重要。 另一方面，伴随中产阶级、群众富有阶层、富人群体均呈现大数 量地增加，人们对高品质装修和居住环境更加讲究，进一步促动了瓷 砖消费的增长，与此同时，消费者更加关注瓷砖品牌的影响、档次、 口碑，而对中产阶层的消费者来讲，在保证品质与装饰效果的根底上， 性价比显得更加重要。 〔一〕瓷砖消费规模从产量来看，2023 年，我国陶瓷产量到达 89.93 亿平方米，同比增长 〔一〕瓷砖消费规模 从产量来看，2023 年，我国陶瓷产量到达 89.93 亿平方米，同比 增长 3.35%，除去 10 亿平方米的出口，再以全国现有 13.78 亿人口 计算，可得出年人均瓷砖消费约为 6 平方米。据最的统计数据显示， 2023 年上半年我国陶瓷产量为 45.17 亿平方米，同比增长 5.8%，整 体处于平缓上升趋势。 虽然产量并不代表销售量，而且完整准确的销量数据很难获得，但从一些侧面的数据可以看出整个销量的大致状况，依据中国建筑卫 虽然产量并不代表销售量，而且完整准确