星巴克的CIS系统.pptVIP

包装 第二十七页，共四十九页。 服饰 第二十八页，共四十九页。 第二十九页，共四十九页。 2011-3-8，星巴克咖啡国际公司总裁JohnCulver亲临中国为北京蓝色港湾店揭幕新品牌标识，这标志着40岁的星巴克在全球同步更换徽标的同时，公司也开始由门店型咖啡连锁企业向多渠道、多元化产品发展的战略转型。 第三十页，共四十九页。 新标去掉“咖啡”字样 “去掉‘咖啡’字样并不表示我们忘本了，星巴克最根本的业务还是咖啡业务。” ——JohnCulver 新的品牌标识使得我们能够有全新的自由度。我们要传达给消费者的是通过新的标识，折射出星巴克的体验不仅仅体现在门店，同时在店外也得到了延伸。 第三十一页，共四十九页。 BI 一直以来，星巴克致力于成为对他人及地球有益的企业。基于这 样的愿望，从创业伊始，星巴克就在道德采购、环境保护、以及参与 社区公益方面作出诸多努力和推动。 在道德采购方面，星巴克承诺采购和提供以负责任的方式种 植的高品质咖啡并为此支付合理的价格，咖啡种植农也因此能够改善 其种植场、家庭和社区。 这还意味着一杯真正完美的咖啡带给您无以伦比的体验。 第三十二页，共四十九页。 星巴克热心公益事业 开展“共爱地球”活动 第三十三页，共四十九页。 第三十四页，共四十九页。 在整个活动期间，星巴克将邀您展开一系列的“共爱地球”活动。每个周五来到星巴克的顾客有机会获得附有星巴克共爱地球TM的信息及预研磨星巴克共爱地球TM咖啡的样品。而咖啡大师们将提供星巴克共爱地球TM的相关信息。 同时，星巴克的“一杯承诺，意义非凡”鼓励顾客自带随行杯去星巴克喝咖啡，以减少对纸杯的使用，为地球创造更稳定的气候做出一份努力。自带随行杯前往星巴克购买咖啡的顾客将有机会得到星巴克所准备的心意回馈。 星巴克还会在门店招募志愿者共同参与社区活动，成为社区一份子和积极改变的催化剂。 第三十五页，共四十九页。 LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO 企业形象识别系统CIS CIS Corporate Identity System 20世纪50年代崛起于美国 70年代盛行于欧美 80年代传入日本 而后风靡全球，在理论体系上得到不断完善与支持。 Page ? * 第一页，共四十九页。 CIS由三个子系统构成： MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别 Page ? * 第二页，共四十九页。 “绿色美人鱼” ——星巴克 第三页，共四十九页。 星巴克（Starbucks） 1971年，星巴克在西雅图派克市场成立第一家店，开始经营咖啡豆业务 1982年，霍华德·舒尔茨先生加入星巴克，并担任市场和零售总监 1987年，舒尔茨先生收购星巴克，并开出第一家销售滴滤咖啡和浓缩咖啡饮料的门店 1992年，星巴克在纽约纳斯达克成功上市，从此进入一个新的发展阶段 2009年，星巴克推出速溶咖啡Via，仅用10个月便实现1亿美元的全球销售额，并建立4万多个销售网点。 第四页，共四十九页。 目前，星巴克在全世界39个国家，拥有超过13000家门店，145000名伙伴（员工） 第五页，共四十九页。 VI 2011最新标志 第六页，共四十九页。 星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。 标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装。 二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。 第七页，共四十九页。 标志演变 第八页，共四十九页。 杯体标志更替 第九页，共四十九页。 无处不在的星巴克 第十页，共四十九页。 第十一页，共四十九页。 各种杯体 第十二页，共四十九页。 第十三页，共四十九页。 第十四页，共四十九页。 第十五页，共四十九页。 第十六页，共四十九页。 第十七页，共四十九页。 第十八页，共四十九页。 第十九页，共四十九页。 店招 第二十页，共四十九页。 第二十一页，共四十九页。 第二十二页，共四十九页。 第二十三页，共四十九页。 星巴克它用了很多经营哲学在里面，强调第三生活空间，除了家、办公室以外就是星巴克了，强调用咖啡这个媒介拉近顾客之间的距离。 建筑 第二十四页，共四十九页。 第二十五页，共四十九页。 第二十六