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保健品策划书参考范文 保健品策划书 1 一：活动背景 “五一”劳动节是我们中国广大老百姓传统节日，这样一个 节日寄托了一份对老百姓感激和深情的祝福，希望我们的劳动人 民健康、快乐。今天“劳动”的概念已经得到很大延伸和创新， 更多体现我们劳动人民的智慧和勤奋，同时也衬托拥有健康才能 更好享受智慧的成果。这样一个含义与我们企业的经营理念 “融 古今智慧，创健康人生”一脉相承。具有两千多年历史的阿胶， 不正是经过我们劳动人民千年来努力，才有今天的阿胶系列产品 丰富延伸和创新，它积攒了多少劳动人的光荣与梦想，它是智慧 的结晶，承载着人类健康的使命 !在这样一个具有深刻意义的节 日，东阿阿胶更渴望表达她的报答之情 !彰显我们品牌的价值 ! 二：活动主题 触摸 “五一”，体验 “阿胶”——东阿阿胶情系百姓 三：活动目的 1.利用节日消费高峰，提高销量 2.借势推广我们产品，促进认知 3.回馈广大消费者，建立忠诚度 4.加强与终端合作，改善彼此客情 四：活动时间 200 年 4 月 20 日——200 年 5 月 20 日 五：活动产品 主推产品：阿胶神三个规格(20ML10、20ML20、20ML40) 辅助产品：阿胶口服液、阿胶怡静口服液、水晶枣系列、蜂 蜜(这几个产品根据每个城市基础情况而定，不要一哄而上 ) 六：活动城市(以分公司为单位) 济南、青岛、北京、合肥 (不要紧局限与这四个城市，其他城市只要条件允许多可开 展，特别一些先进的商超终端，要充分利用此次活动，在终端形 成一定的影响，给到终端对产品的信心，打好入场的基础 ) 七 ：活动规划 (一)：活动内容 1.凡在活动期限内购买东阿阿胶保健系列品满 50 元，就可 参加我们的《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》一次 2.凡在活动期限内购买东阿阿胶保健系列品满 88 元，就可 参加我们的《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》两次 3.凡在活动期限内购买东阿阿胶保健系列品满 138 元，就可 参加我们的《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》三次 4.凡在活动期限内购买东阿阿胶保健系列品满 188 元，就可 参加我们的《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》四次 5.凡在活动期限内购买东阿阿胶保健系列品满 238 元，就可 参加我们的《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》五次，最多五次。 6.活动的解释权归山东东阿阿胶股份有限公司 (二)：活动形式 1.每个有促销员的终端设一个摸奖箱，摸奖箱用KT 板制作 (尺寸长 30CM 宽 30CM40CM)，摸奖箱四个面：两个面为企业的 LG; 另两个面为《触摸“五一”赢幸运》字样 2.每个摸奖箱放五十一个乒乓球，乒乓球上标志设计为“五” “一”“五一”字样，请用不褪色的水笔写。 3.乒乓球上〈字样标志〉分配：10 个球上写“五”;5个球 上写“一”;一个球上写“五一”;另外 35 个球上写“幸运” 4.乒乓球的形式可以用其他东西代替 (各分公司可以考虑， 节约成本) (三)：奖项设计 1.一等奖的标志为“五一”，奖品为价值 168 元的阿胶神 (20ML40) 2.二等奖的标志为“一”，奖品为价值 88 元的阿胶怡静口 服液 3.三等奖的标志为“五”，奖品为价值 38 元的葆苓阿胶浆 4.四等奖的标志为“幸运”，奖品为价值 6 元的水晶枣(100G) (四)：补充说明 1.本活动可以结合终端进行联合促销，例如购买本终端产品 满 500 元以上(其他保健品除外)也可参加我们活动一次，最多为 一次。目的是让终端对我们活动有一个很好的配合，同时也为增 进彼此的客情，为未来的合作打下基础 2.本次参加活动消费者必须凭电脑小票或收赢条(具体控制 方法各分公司可根据当地情况自行调整) 八：促销价格策略 1.经销商控制的终端：要求经销商给予活动的配合在供应价 经常让利 5%-10%或由我们与经销共同让利 5%-10% 2.我们直营的终端：在供应价的基础上让利 5%-10% 3.不管是经销还是直营的门店多要争取终端同时让