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第4模块 专项公关：公关活动 第一页，共三十四页。 学习目标 知识学习目标: 了解公关程序的概念、特征，认知公关调查的原则，掌握现代公关的调查、策划、实施和评估的过程，重点掌握公关实施的步骤和排除相关障碍，熟练运用评估的标准，客观、科学地评估公关事件。 第4模块 现代公关专题活动 第二页，共三十四页。 第4模块 现代公关专题活动 能力培养目标 能力模块 能力要求 关键知识 现代公关专题活动的目标与要求 1．能认知现代公关专题活动的概念、特征 2．能运用公关原理分析相关案例 3．能运用公关原理组织专题活动 1．新闻发布会、庆典、展览 2．参观、赞助 第三页，共三十四页。 知识回顾：公关活动类型 阶段模式 建设型 维系型 防御型 进攻型 矫正型 第四页，共三十四页。 职能模式 征询型 交际型 宣传型 社会型 服务型 第五页，共三十四页。 问题： 请确定下列公关专题活动的公关类型 雨润产品进入新区域市场开展地毯式广告轰炸； 电信企业举办“有奖征求意见或建议”活动； 雨润大学举办10周年校庆活动； 汾酒集团在“1.26”毒液案事件中制造新闻，控制舆论； 食品某生产企业举办“厂里有困难，我们怎么办”主题演讲活动 营销公司年终组织重要客户主题联谊活动 第六页，共三十四页。 第4模块 第1单元 新闻发布会 第4模块 现代公关专题活动 第2单元 庆典 第3单元 展览 第4单元 参观 第5单元 赞助 第七页，共三十四页。 关联知识（1）：新闻发布会的含义和特点 新闻发布会的含义： 新闻发布会又叫记者招待会，是一个社会组织把各类新闻媒介的记者召集在一起，宣布某一有关信息，并让记者就此进行提问，然后由召集者来回答的一种特殊会议。 新闻发布会的特点 ① 权威性。 ② 两极性。 ③ 双向性。 ④ 现场性。 1单元 新闻发布会 第八页，共三十四页。 第1单元 新闻发布会 … … … 会前的筹备工作 2.会议的程序安排 3．会后效果测评 关联知识（2）：新闻发布会的策划和组织 第九页，共三十四页。 会前的筹备工作 第1单元 新闻发布会 （1）确定举行新闻发布会的必要性 （2）确定会议地点和举办时间 （3）确定会议主持人和新闻发言人 （4）准备发言和报道提纲 （5）准备宣传辅助材料 （6）确定邀请记者的范围 第十页，共三十四页。 2．会议的程序安排 第1单元 新闻发布会 （1）签到 （2）发放资料 （3）介绍会议内容 （4）主持人讲话 （5）回答记者提问 （6）参观和其他安排 第十一页，共三十四页。 3．会后效果测评 第1单元 新闻发布会 ①尽快整理新闻发布会的记录材料 ② 编发公关新闻稿。 ③ 收集反馈信息。 第十二页，共三十四页。 关联知识（3）: 策划和组织新闻发布会的注意事项： ① 会议的场所选择和场所布置要符合恰当的氛围。 ② 同新闻界搞好关系，尊重新闻记者，为他们的工作提供方便。 ③ 要确保所发布的信息准确无误，若发现错误，应及时更正。 ④ 切忌口气生硬、随意打断记者提问。 第1单元 新闻发布会 第十三页，共三十四页。 第2单元 庆典 意义... ... ... 1．创造良好的宣传机会 关联知识（1）：举行庆典活动的意义 举行庆典活动的意义 2．增强组织内部的 凝聚 第十四页，共三十四页。 第2单元 庆典 … … … … … … … … 关联知识（2）：庆典类型： 庆典类型： 2.开工、竣工典礼和开幕式 3．颁奖、授勋仪式 4．特别“日”、“周”、“月”、“年”典礼或仪式 5．签字仪式 1.节日庆典 第十五页，共三十四页。 关联知识（3）：庆典的组织与安排 第2单元 庆典 1．庆典的组织与安排 1．拟定出席人员名单 2．拟定典礼的程序 3．确定主持人 4．确定剪彩人员 5．安排好各项接待事宜 6．确定主席台和第一 排人员名单，安置醒目 的标志牌 7．安排助兴节目 8．签字仪式 9．组织参观 10．安排专人接待 新闻记者 11．举行座谈会 第十六页，共三十四页。 第3单元 展览 关联知识（1）：展览的含义与特点 展览的含义与特点： ① 展览会是一种十分直观、形象生动的复合型传播方式。 ② 能有效地引起社会公众及新闻媒介注意。 ③ 能给组织提供与公众直接双向沟通的机会，及时获得公众对新产品的反馈信