场景品牌方法论.pptxVIP

场景品牌方法论;「产品品牌」需要一种功能，想到一个符号，可口可乐、苹果等品牌就做到了极致。 「品类品牌」认同一种观念，选择一个提案，lululemon和RIMOWA就是定义新观念，创造新品 类的典型。 「场景品牌」订阅一种生活，体验一个时代。它们之间并不是递进，而是平行关系，甚至于许 多创新案例同时兼具产品品牌、品类品牌和场景品牌的多种属性。 推动数字商业的并不只是新品牌，而是那些始终能够创造新场景的品牌。;第1个方法是「信任关系」;▍01 少即是多Less is More;▍02 问题即场景，回答即信任;▍03 务实消费，才是骄傲消费;第2个方法是「NFT精神」;▍01 一个品牌的数字信念;▍02 烟火气的推荐，真实感的反馈;第3个方法是「体验系统」;▍01 体验系统：数字生活的意义载体;▍02 方向盘后无人，让城市回归;第4个方法是「情绪算法」;▍01 发挥场的价值，交付人的算法;帷幄定义的「情绪算法」，还体现在一个直播间的MOT（用户关键时刻）设计。非常典型的直播 间场景，需要的不仅是货品和脚本，主播表情、语速、动作、提及关键词，包括福袋时间、直播 间评论……它们不是氛围组，而是需要被建模与计算的「情绪」。更多类似直播间的新场景在涌 现，需要更加与时俱进的情绪算法，才能让用户旅程始终不断点，始终感到极致成瘾。这是电商 的逻辑，也是短视频、直播的逻辑，是围观的逻辑，更是内容的逻