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手机市场环境分析 . ... .. 一、市场环境分析 2、市场现状及发展趋势分析 （1）市场现状分析 2017 年是全球智能手机市场的一个拐点，纵观全球格局，智能 手机销量开始出现萎缩。国市场 2017 年手机出货量达到 4.59 亿部 同比下降 4% 。经过 10 多年高速发展，中国市场的手机渗透已经接 近饱和，到 2016 年，中国的手机普及率已经超过 96 部/100 人。 近年来国手机销量 手机品牌方面 2017 年国手机市场，国产手机依然占据主导 华为手机在中国市场累积销量为 1.0255 亿部，整体销售份额约为 22.8% ，继 2016 年后持续排名榜首。排在第二位的 OPPO 销量为 7756 万部，第三位 vivo 为 7223 万部，第四位苹果为 5105 万部，第 五位小米为 5094 万部。相比去年，这四家增幅均不大，约在 5%至 8%之间。 . .. .c 手机市场环境分析 . ... .. 2017 年国各大手机品牌销量（万台） 随着联想和中兴将在 2018 年把手机市场重心从海外转向国，国 手机市场必将呈现竞争更加激烈的局面。 （2 ）未来发展趋势 当前，我国国手机销量接近饱和，但总体销售额依然稳定增长 主要原因是智能手机整体价格上涨导致。2017 年国手机销售份额达 到 1.23 亿美元，同比增长 3.9% 。预计到2019 年国手机销售额依然会 维持缓慢增长的趋势。 中国整体手机市场销量规模走势 . .. .c 手机市场环境分析 . ... .. 与此同时，中国市场的手机普及率达到了 97% ，智能手机普及率 达到了 72%，很难有较大的提升空间。 2016 年手机智能手机普及率 无论是在智能手机增长还是智能手机普及率方面，智能手机已经 进入了存量市场。而在存量市场环境下，中国智能手机市场的未来机 会点在于用户升级换机的需求，更具创新性的功能和设计成为了产品 制胜关键。 3、竞争者分析 华为、OPPO、VIVO 等几大中国手机品牌商凭借极具创新的产品 跻身全球一线品牌行列，这也意味着智能手机行业价格战基本结束 新的竞争格局已经形成。HOV （华为、OPPO、VIVO ）等国产品牌纷 纷跻身于全球 TOP10 厂商前列。根据 IDC 数据 2016 年国市场手机 整体同比增长 8.7% ，排名前三的OPPO、华为、VIVO 出货量分别为 0.78、0.76、0.69 亿部，同比增长率分别为 122.2%、21.8%、96.9% 远超平均水平。从 2017 年一季度出货数据来看，在其他国产手机整 . .. .c 手机市场环境分析 . ... .. 体出货量表现一般的情况下 HOV 一季度仍有 20%-30%的同比增速。