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1. 解释下列概念：
产品整体概念：指为留意、获取、使用和消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东
西。
新产品：它具体可以包括新发 明产品，改进的产品，改型的产品和新的品牌。
产品标准化策略：指企业向全世界不同国家或地区的所有市场都提供相同的产品。
产品差异化策略：指企业向世界范围内不同国家和地区的市场提供不 同的产品，以适应不
同国家或地区市场的特殊需求。
产品生命周期：产品从投入市场到最终退出市场的全过程称为产品的生命周期，它经历产 品
的导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。
全球品牌：指在全球范围内使用某个名称、术语、记号、符号、设计，或以上组合，旨在
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