2023年直播电商618创新趋势研究.pdf

新形态 新内容 新潮流 2 0 2 3 年 直 播 电 商 6 1 8 创 新 趋 势 研 究 克劳锐出品 2023.06 核心看点 直播电商行业日益成为线上消费赛道主力军，不断提振消费信心， 01 加速线上线下消费融合。 直播电商行业以技术革新追求更高的运营效率和更好的服务质量， 02 向数字化、智能化、专业化发展。 直播电商行业向加强高品质保障的方向发展，机构注重选品能力建 03 设，全方位保障消费者权益。 直播电商行业加强内容生态建设，以更加优质的内容促进消费转化， 04 引导消费者更加理性、高效地消费。 05 直播电商行业注重专业化人才培养，行业准入门槛提高。 直播电商行业积极推动合规化进程，参与规范化标准制定，推动行 06 业正向发展。 1 目录 CONTENTS 直播电商行业的发展变化及驱动因素 直播电商行业的消费者行为偏好研究 直播电商行业的前沿发展方向 2 直播电商行业的发展变化及驱动因素 • 直播电商行业618发展变迁：热度逐步「升温」，赛道持续「拓宽」，影响力日益增强 • 直播电商成为线上消费赛道主力军：行业规模持续扩大，不断「释放品牌势能、提振消费热情」 • 创新升级成直播电商行业新常态：直播电商催化消费升级，全内容时代引领「体验式消费新主流」 • 垂直品类直播专场透传精准人群：「精准推荐，丰富品类，高效直播」引领线上消费新潮流 • 内容细分化成直播电商新趋势：满足消费者多样化需求，提升「用户粘性」助力营销增长 • 技术革新提升直播电商运营效率：智能AI推动「观看体验、直播效率、商业价值」全面提速 • 规范化保障直播电商行业高质量发展：提高运营水平、保证服务质量，推动行业「可持续创新」 3 直播电商行业618发展变迁 热度逐步「升温」，赛道持续「拓宽」，影响力日益增强 618购物节历年发展「时代特征」 2010-2015年 2016年 2017年 2018年 618购物 节 开始兴起 ， 618购物 节进入直播电 618直播促销 品类和组 618直播向 垂直 领域发 各大电商平台主要以打 商时代 ，直播电商平台 合逐步丰富 ，满足不同 展 ，商品种类 多样化 ， 折 、促销等方式吸引消 陆续上线 ，如淘宝直播 、 消费者需求 更多品牌 、机构加入 ， 费者 京东直播 明星、达人等 IP资源成 为带货主力 2022年 2021年 2020年 2019年 直播平台和主播更加注 618购物节成为直播电商 618购物节成为 直播电 直播带货主播逐渐崛起 ， 重产品品质和服务体验 销售的重要节点 ，超过2 商的大热点 ，直播带货 造就了一批 口碑佳、影 万名主播参与直播带货 销