2023年618好物节电商数据报告.pdf

D Y . F E I G U A . C N 2023年 618好物节电商数据报告 2023-06 果集 飞瓜 出品 DY.FEIGUA.CN 01 研究综述 指标说明 1. 统计周期： 2022年、2023年5月25 日-6月18日 1. 品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号 2. 研究对象：抖音活跃主播 （1年内发布过10条视频 2. 品牌店定义：特指品牌自运营或已授权的抖音小店 或10场带货直播 ）及动销商品数据 （仅统计有产 生销量的视频、直播数据 ）； 3. 账号分类说明（各项数据均已去重）： 头部红人：粉丝量在500万以上的播主 3. 数据来源：基于社媒数据分析平台 「飞瓜 」所追 肩部达人：粉丝量在100-500万的播主 踪到的营销情报 ，选取周期内多平台的短视频 、 腰部达人：粉丝量在10-100万的播主 直播 、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭 潜力主播：粉丝量在10万以下的播主 建模型计算所得 。基于隐私及数据安全的考虑 ， 本报告数据经过脱敏及指数化处理。 4. 特别说明：基于类目特殊性 ，为保障算法科学合 理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。 DY.FEIGUA.CN 02 目录 01 整体热度趋势 02 消费者兴趣洞察 03 细分品类分析 04 品牌销售趋势 05 榜单合集 DY.FEIGUA.CN PART 01 618好物节 整体热度趋势 1.销售热度同比去年维持高增长水平 2.潜力达人直播销售亮眼，“全民直播带货”热 潮正盛 3.多个品类种草、带货短视频成效爆发 03 DY.FEIGUA.CN 04 618好物节整体热度趋势 618当天bigday销售爆发，多个关键活动日同比销售热度翻倍 今年抖音618销售表现依然保持高位水准。从整体大促销售热度数据来看，同比去年销量增长了 66%。此次大促，抖音电商从5月25 日开启预售期预热， 助力5月31 日正式期开始时销售热度同比突破 123%。在618 bigday当日，各大商家在平台流量扶持下交出满意答卷，实现生意爆发。 2023年抖音618好物节销售热度趋势 2023年销售热度 YOY 66% 整体销量同比 140% 5.31 正式开始，同比增长123%