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荔枝APP网络音频平台产品分析 目录 荔枝APP网络音频平台产品分析 1 一、行业背景 3 1.1 中国网络音频行业分析 3 1.1.1 政策环境分析 3 1.1.2 经济环境分析 4 1.1. 社会环境分析 6 1.1.4 技术环境分析 8 1.2 中国网络音频行业的发展历程 8 中国网络音频行业发展历程 9 来源：艾媒咨询 10 二、产品介绍 10 2.1 简介 10 2.2 产品功能结构图 10 2. 用户使用流程图 13 2.3.1 用户听音频 13 2.3.2 用户录音频 15 2.3. 用户听直播 17 2.3.4 用户开直播 19 2.4 产品迭代信息 21 数据来源：七麦数据，笔者整理 21 三、竞品分析 22 3.1 竞品选择 22 部份数据来源：七麦数据和易观千帆，笔者整理 22 3.2 使用人群对照 22 数据来源：易观千帆 23 数据来源：七麦数据 24 数据来源：易观千帆 25 四、荔枝APP核心功能分析 25 4.1 一级页面 25 4.1.1 声音页面 25 4.1.2 直播页面 33 4.1.3 录音页面 38 4.1.4 动态页面 42 4.1.5 我的页面 43 4.2 公共页面 45 4.2.1 登录页面 45 4.2.2 搜索页面 46 五、总结 47 5.1 网络音频行业的未来发展趋势 47 5.2 关于荔枝APP的优化建议 48 一、行业背景 1.1 中国网络音频行业分析 PEST是从政治（Politics）、经济（Economic）、社会（Society）、 技术（Technology）四个方面，基于公司战略的眼光来分析企业外部 宏观环境的一种方法。PEST分析法能从各个方面比较好的把握宏观环 境的现状及变化的趋势，因此，为更加深入了解产品分析，本文彩用 PEST分析方法。 1.1.1 政策环境分析 早在1990年，第七届人大常委会就通过了《中华人民共和国著作权法》， 并进行多次修正，明确音频制品版权保护，再加之相关部门严厉打击网 络侵权盗版行为，音频行业规范逐步落实。 但是，网络音频所依赖的UGC模式仍然较容易导致版权纠纷问题，一 方面，不少用户为了利益将同一内容投到不同平台；另一方面，不少平 台为了抢占市场，也默许了用户的这一行为，在内容审核上多有疏忽， 例如荔枝FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM等知名音频播放平台，都曾经因 版权问题被竞争对手投诉，导致APP被苹果store下架。 2022年1月，国家发布 《网路直播平台管理规范》、《网络直播主播 管理规范》，涉及直播平台的主播监控、账号监管、平台巡查等多方面 内容。 此外 ，为促进网络音视频信息服务健康有序发展 ，国家互联网信息办公 室、文化和旅游部、国家广播电视总局制定了《网络音视频信息服务管 理规定》，并于2022年1月1日开始施行， 大力推进文化创意服务 产业如音频、网络文学、出版间的融合发展。 总体而言，政策收紧，网络音频行业版权环境趋好。 1.1.2 经济环境分析 随着国民收入增长和音频业务的不断发展 ，越来越多的精品内容和优质 主播涌现，用户付费的意愿显著提升，助推挪移互联网时代下音频行业 内容变现模式的发展。而且，音频互动模式多样，将用户打赏的商业模 式与音频行业很好地结合