电大2175《场营销学》开放大学期末考试真题2023年1月(含答案).pdfVIP

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼 电大 2175 《市场营销学》开放大学期末考试 真题 2023 年 1 月〔含答案〕 一、单项选择〔在每题的 4 个备选答案中选出一个最优 的，将其序号填在答题纸上。每题 2 分，共 30 分〕 1．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的 余额叫做。 A．个人全部收入B．个人可支配收入 C．个人可任意支配的收入D．人均国民收入 2．从市场营销学的角度来理解，市场是指。 A．买卖双方进展商品交换的场所 B．买卖之间商品交换关系的总和 C．以商品交换为内容的经济联络形式 D．某一产品的所有现实和潜在购置者所构成的群体 3．以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采 取的市场营销策略？ A.稳固老用户 B．开发二代产品 C．加强售后效劳 D．立即停顿消费 4．市场细分是根据的差异对市场进展的划分。 A．买方B．卖方 第 1 页 共 8 页 良辰美景奈何天，便赏心乐事谁家院。则为你如花美眷，似水流年。——《汤显祖》 以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子·牧民》 C．产品D．中间商 5．以下关于包装的说法哪个是不对的？ A．包装对顾客要有吸引力B．包装要易装运、储放 C．包装越精巧越好D．包装要与其商品的性质及风格一 致 6．当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品本钱的不 确定因素又较多时，企业往往会采取的定价方法。 A．密封递价法B．随行就市定价法 C．理解价值定价法D．边际本钱加成法 7．以下哪类产品不适于用人员销售的方式促销？ A．单价低的日用品B．复杂程度高的产品 C．风险程度高的产品D．购置批量大产品 8．企业常利用哪种促销方式来创造较强烈、迅速的反 响，以加速商品的推销或刺激销售不佳的产品的购置？此方式 见效快，但其促销效果也往往是短暂的。 A．广告 B．人员推销 C．销售促进 D．公共关系 9．市场营销组合是指。 A.对企业微观环境 因素的组合 B．对企业宏观环境 因素的 组合 第 2 页 共 8 页 非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮 天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《易经》 C．对影响价格因素的组合D．对企业可控的各种营销因 素的组合 10．以下不属于微观环境的是。 A．购置者B．企业内部环境 C．供给商和经销商D．语言 11．消费者的购后评价主要取决于。 A．付款方式B．赠品优惠 C．产品质量和性能发挥状况D．别人态度 12．人员访问法的优势在于。 A．回应率较高B．本钱低 C．代表性强D．调查结果比拟客观 13.市场领先者扩大市场需求量的途径是。 A．开拓产品的新用处B．以攻为守 C．正面进攻D．保持市场份额 14．消费选择性不强的日用消费品的企业通常采取的策 略。 A．直销 B．独家分销