某男装品牌营销规划课件.pptVIP

溢彩计划意义 一、全面造势 ZOJANIJA天地男人这一品牌由一块未经雕琢的璞玉打造成晶莹美玉，开始折射出七色的彩光。“溢彩计划”正是承接了前期奠定的的良好基础，以期为ZOJANIJA天地男人大手笔提升品牌、提高品牌美誉度和顾客忠诚度进行全面造势。 二、贴近消费者 ZOJANIJA天地男人的成功离不开消费者的合力支持。“溢彩工程”的实施，也是ZOJANIJA天地男人继续回报消费者，分享绚丽光彩、一起出彩的重大举措。 第三十页，共八十二页。 溢彩计划的意义 三、为品牌形象脱胎换骨作铺垫 ZOJANIJA天地男人所面对的市场和竞争对手，以及现有顾客群体的状况，必须主动迎接挑战，脱胎换骨。是这一美玉得以流光溢彩的前提，也是天地男人以全新形象全面提速、进入快车道的源动力。通过“溢彩工程”的整合实施，将着力传递出ZOJANIJA天地男人独特的品牌内涵。 第三十一页，共八十二页。 具体怎么做？ 第三十二页，共八十二页。 根据ZOJANIJA天地男人主要优势和市场机会，制定出相应的行动或措施： 策略1：制定全新的品牌形象（品牌形象、终端形象、企业形象、 推广策略、产品和价格结构），以脱胎换骨的姿态出现在公众面前 策略3：需把领导人的远见转化为系统的营销管理体系，形成健全、 高效的营销管理组织，很专业的指导加盟商和ZOJANIJA天地男人 营销工作 策略2：调整管理团队，让ZO