某品牌传播规划课件.pptVIP

08年品牌传播行程 中国能量，超乎想象 1 7 4 10 12 5 2 8 6 3 9 11 促销活动 春节 旺 季 全 国 促 销 中秋 主题活动 高知阶段 上传阶段 评奖阶段 回顾阶段 线上TVC 以各种能量十足的奥运祝福方式 传递红牛给中国能量的核心信息 方式既可集锦形式也可个人故事形式 受到奥运鼓舞的平凡人把那种挑战的精神和能量 带到了各自的生活中 方式既可集锦形式也可个人故事形式 红牛广场 中国人，行动起来 中国能量超乎想象 有奥运，生活更激情 中国能量超乎想象 追忆超越瞬间 中国能量超乎想象 第二十七页，共五十四页。 产品传播部分 第二十八页，共五十四页。 销售现状 “困了累了喝红牛”的经典功能诉求已深入民心； 南方四省成为销售重地，贡献绝大部分销售份额； 北方地区严重缺乏饮用氛围； 饮用障碍主要集中在“安全性、饮用时机认知匮乏及功能原理认知”三个层面； 功能饮料品类属性让消费者饮用“必须有个支持的理由”； 明年销售目标直指45亿元； 第二十九页，共五十四页。 销售策略 功能饮料品类属性及红牛产品口味特征 造成消费者提升饮用频率的难度较大 提升渗透率 克服消费者第一次饮用的心理障碍 制造红牛与他们的第一次亲密接触 区域扩张成为 明年主要销售主要增长点 第三十页，共五十四页。 消费者洞察 我周围很少