某汽车户外广告策划案.pptVIP

福特户外广告策划案 第一页，共三十页。 品牌分析 行业现状 汽车行业快速发展，汽车产量不断增长。 Brand Analysis 2005年中国汽车计划目标为320万辆，其中轿车110万辆；而实际产量为570万辆，其中轿车277万辆，分别为计划目标的1.78倍和2.52倍。 据预计，2006年汽车行业将继续保持平稳发展，增速将在10－15％，产销量将达到650万辆左右。 ＋10~15％ 第二页，共三十页。 品牌分析 汽车市场竞争压力日益增大，汽车降价风潮在所难免。 Brand Analysis 近几年，汽车市场竞争日趋激烈，汽车行业纷纷采取不同措施增长销售业绩，其中，价格战是最为常见的手段。 以2006年第一季度为例：3月前半月共计有22款车型以暗降的方式调整价格，后又有吉列、伊兰特、飞度等8款车型降价。 第三页，共三十页。 品牌分析 汽车品牌显现“中西合璧”趋势，本土企业接轨国际品牌。 Brand Analysis 引进国际品牌，实现进口品牌国产化是近年中国汽车行业的主要趋势之一，接轨国际先进技术和管理方式，使这些企业发展异常迅速。 具体品牌：上海大众、上海通用、一汽大众、广州本田、北京现代、长安福特、东风标致等。 这些品牌几乎垄断了中国中高档车市，成为中高档市场的主力军。 第四页，共三十页