某顾问市场调研讲义.pptVIP

? 定量研究 定量研究的定义： ◆ 基于对大量被访者进行访问的基础上； ◆ 问题的设计用于提供数字，以支持某种观点和想法； ◆ 对每一个被访者用同样的顺序，同样的语句，询问同样的问题； ◆ 定量研究是在已知精确度的基础上，用来回答如：多少，频率，何时，什么等问题； 应用： ◆ 用于衡量：市场的大小； ◆ 产品使用和产品追踪； ◆ 特定的行为； ◆ 产品的概念； 第三十一页，共七十八页。 ? 定量研究 定量研究的方法： ◆ 电话访问 ◆ 个人访问 （入户调查，定点访问，街上拦截访问） ◆ 自填问卷 ◆ 邮寄问卷 ◆ 触摸屏 ◆ 传真调研 ◆ 互联网调研（调研） 第三十二页，共七十八页。 ? 定量研究的顺序 确定研究目标 确定所需信息 设计问卷 制表 结果分析 第三十三页，共七十八页。 ? 定量研究方法的选择 个人访问 电话访问 邮寄调查 案例分析 自填问卷 所问的问题类型 预计的访问时间 被访者的类型 样本结构类型 研究的时间要求 需要何种结果 财政预算 调查目的 第三十四页，共七十八页。 ? 定量研究