山西市场媒体环境分析.pptVIP

晋城市广播市场概览 晋城人民广播电台现有一套频率： 晋城人民广播电台调频FM93.5 该调频共包括两套栏目：第一套为新闻综合频率；??第二套为交通健康频率 ，主要栏目有《晋城新闻》、《百姓热线·纠风台》、《整点新闻》、《早安晋城》、《车行天下》、《935娱乐风暴》等 。 第九十四页，共一百零七页。 晋城市广播王牌栏目介绍 小结及投放建议： 晋城广播媒体不发达，可以直接用省台山西交通台覆盖。 第九十五页，共一百零七页。 临汾市报纸和广播 第九十六页，共一百零七页。 临汾市报纸市场概览 临汾本地主要有2份报纸：《临汾日报》、《临汾日报-晚报版》 《临汾日报》是临汾市委机关报，是当地发行最大，且最具权威性的新闻媒体，同时办《教育周刊》、《农村版》、和《周末版》。覆盖全市17个县市区，拥有多层次的读者。 《临汾日报-晚报版》隶属临汾日报社，以“贴近时代，服务百姓，打造精品”为办报宗旨 ，是当地的一款较主流的综合性晚报。 第九十七页，共一百零七页。 小结及投放建议： 由于省报在临汾的发行数量高于当地报纸，所以对于临汾的投放，建议首先使用省报《山西晚报》覆盖； 《临汾日报》是临汾市党政机关报，是当地发行量较大的报纸，具有较高的权威性，有固定的读者人群，当地群众对新闻的了解大部分来自于该报纸，建议补充投放。 *创意接受度：D-Difficult:不接受大部分形式；N-NORMAL:可以接受一些较常规形式； E-EASY:皆可接受 临汾市报纸媒体简介 第九十八页，共一百零七页。 临汾市广播市场概览 临汾人民广播电台现有两套频率： 临汾交通文艺广播电台调频FM88.9 临汾新闻综合调频FM94.1 临汾交通台每天15挡节目，18小时播出时间，主要栏目有《阳光早班车》《傍晚听天下》等具有针对性比较贴近生活的栏目 临汾新闻台主要是传递咨询、新闻消息，相对比较综合的电台。 第九十九页，共一百零七页。 临汾市广播王牌栏目介绍 小结及投放建议： 如果投放临汾广播市场，建议用省台投放，省台节目优良，覆盖面广，能起到理想的效果。 如特别针对临汾市场，可以用交通文艺台适当作为补充，该台在当地的人群和红牛的目标人群较为匹配。 第一百页，共一百零七页。 永济市报纸和广播 第一百零一页，共一百零七页。 永济市报纸市场概览 永济是山西运城的县级市。《永济报》是当地的党政机关报。在07年被国家撤销了，永济市没有自己的报纸，只能通过其他报纸覆盖性投放。省报在永济的发行不大，在永济发行量最大影响力最好的是《黄河晨报》。 《黄河晨报》是运城的都市报，贴近生活，内容广泛，6.5万的发行量，其中1/3覆盖永济市场。 第一百零二页，共一百零七页。 小结及投放建议： 《黄河晨报》是在运城有权威性的都市报报纸，发行量较大，覆盖面广，建议投放。在永济的发行覆盖能达到2万，是永济当地的主要媒体。 *创意接受度：D-Difficult:不接受大部分形式；N-NORMAL:可以接受一些较常规形式； E-EASY:皆可接受 永济报纸媒体简介 第一百零三页，共一百零七页。 永济没有广播电台，建议用省台覆盖 永济市广播市场概览 第一百零四页，共一百零七页。 山西市场报纸和广播的投放建议 投放山西市场报纸时，首选《山西晚报》，该报在全省的覆盖率高，发行量大，有较多的固定读者。如果单独覆盖省会太原，建议补充投放《太原晚报》； 投放山西市场广播时，建议用山西交通台进行覆盖，对于省会城市太原市场，应重点补充太原交通台，太原音乐台等。 第一百零五页，共一百零七页。 THANK YOU 第一百零六页，共一百零七页。 内容总结 2009年8月19日。黄色部分为购买目标设定城市，其他为省台渗透城市。太原位置及行政区划图太原市现辖6个市辖区、3个县，代管1个县级市。市台中太原新闻频道、太原影视频道的覆盖最好。央视在太原有一定影响力，其中央视一套表现最为突出。教频道、太原新闻频道和太原影视频。教频道、太原影视频道和太原新闻频。从全年收视走势上看太原市的收视整体略有起伏，年底和年初明显高于年中。赌神第三部之少年赌神。新农村新建设。山西卫视、大同新闻综合频道的覆盖情况和收视表现在大同地区最好。央视在大同有较大的影响力，其中央视一套表现最为突出。大同煤都生活频道：《爱生活》。黄金时间集中在晚间1830-2230，午间时段1200-1330出现一个小高峰 第一百零七页，共一百零七页。 永济地区电视频道覆盖情况 频道名称 覆盖率 覆盖方式 频道定位 主力黄金节目 节目 时段 类型 收视率 山西卫视 76 有线/无线 综合 黄金剧场 2000-2230 电视剧 0.72 *山西影视频道 35 有线/无线 影视 票房影院 2200-2400 影视 0.38 *山