网路行销概论.pptVIP

18.2.3無地理限制 網際網路是由電腦網路及電腦網路相互連結所組成，縮短了人與人的距離，使人的活動範圍不再受地域的限制，而是以興趣或專業領域作為活動範圍 * 第十八页，共四十七页。 18.2.4無政府狀態 網際網路幾成無政府狀態，網路色情氾濫、盜版軟體流竄、各家言論如百花齊放地爭取世人的注意等等，而政府在法規及技術能力方面能做到的管制效果非常小 * 第十九页，共四十七页。 18.2.5禮物經濟 由於網際網路是由學術網路發展出來，強調資源免費共享，雖然已漸漸商業化，但在使用者的習慣上，仍期望得到免費的服務或資訊 因此大多的商業網站皆是以廣告作為主要效益，而以免費使用來吸引使用者 * 第二十页，共四十七页。 18.2.6網路文化 網際網路使用者已發展出獨特的文化，因為有共同興趣的網際網路使用者所組成的線上社區(On Line Community)會因共同興趣的特性發展出屬於自己的網路文化 網路文化的外顯就是網路禮節(Netiquette)，每一個線上社區的成員都必須遵守該線上社區的網路禮節，否則會受到其他成員的排斥或列入黑名單中，甚至引起被激怒的成員群起攻擊 * 第二十一页，共四十七页。 18.2.7網際網路的使用者行為 (1) 目的導向流(Goal-Directed Flow)：使用者在網路上尋找特定的資訊行為 (2) 經驗累積流(Experiential Flow)：