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（3）彩度（C） 表示色的纯度，即色的饱和度，也表明是否含有白或黑的成分，若不含，便是纯色，彩度高。彩度一种色相彩调，也有强弱之分。拿正红来说，有鲜艳无杂质的纯红，有涩而像干残的“凋玫瑰”，也有较淡薄的粉红。它们的色相都相同，但强弱不一。彩度常用高低来指述，彩度越高，色越纯，越艳；彩度越低，色越涩，越浊。纯色是彩度最高的一级。 第十八页，共四十二页。 （2）色彩印象 第十九页，共四十二页。 色彩印象 红色 红色是可视光线中波长最长、最容易引人注意的色。 红色具有刺激交感神经，使肌肉机能和血液循环加快，使人兴奋、冲动的心理作用。 红色常被用来传达有活力、积极、热忱、温暖、前进等含义，也常作为警告、危险、禁止等标识用色。 红色常用于店内POP广告、价签和降价海报的设计，以及传统节日的促销宣传。 如果店内红色使用过多，往往会给顾客留下廉价店或折扣店的印象，还经常使顾客感到拥挤和喧闹，易产生购物的疲劳感和烦躁感，缩短顾客的店内滞留时间。 第二十页，共四十二页。 色彩印象 橙色 橙色是暖色系中最温暖和明亮的色。 橙色不仅具有刺激人的内分泌，使人增进食欲的生理的作用，给人以健康、温暖、富足、幸福等心理的作用。 橙色广泛应用于超市的食品卖场、滋补品卖场和体育用品卖场。特别是水果卖场，为了吸引顾客注意，橙子总是陈列在入口处最显眼的位置或者主通路的最外侧，以诱导顾客深入店内。 由于橙色明示度较高，