招商证券周年庆典策划方案（可编辑）.docVIP

招商证券周年庆典策划方案（可编辑） 招商证券周年庆典策划方案 公司周年庆典策划方案 第一部分 策划背景 一、活动开展需求背景 随 着 XX 公 司 稳 健 的 成 长 ，其 公 司 品 牌 在 行 业 中 的 地 位 日 渐 突 出 ，成 为 了 中 国 证 券 行 业 中 一 支 独 具 魅 力 的 劲 旅 ，发 展 态 势 喜 人 。但 是 ，与 快 速 发 展 的 业 绩 不 相 匹 配 的 ， 是 XX 品 牌 体 系 的 不 完 整 性 ， 为 符 合 市 场 竞 争 的 规 律 ， XX 适 时 导 入 品 牌 工 程 ， 力 图 通 过 品 牌 整 合 规 划 后 ， 将 “XX”这 一 百 年 品 牌 的 强 大 优 势 与 “XX” 做 好 最 有 利 的 嫁 接 ， 在 保 持 “XX”品 牌 固 有 优 势 的 同 时 再 次 将 XX 品 牌 在 证 券 业 里 做 最 有 效 的 文 化 提 升 。因 为 ，随 着 行 业 竞 争 格 局 的 变 化 ，中 国 证 券 行 业 将 面 临 着 国 际 与 国 内 双 重 竞 争 的 压 力 ，迫 使 全 行 业 进 入 品 牌 竞 争 时 代 ，要 在 这 种 竞 争 格 局 下 胜 出 ，必 须 前 瞻 性 地 将 品 牌 体 系 及 早 完 善 ，做 到 与 时 俱 进 。时 逢 XX 十 三 周 年 庆 典 ，如 何 实 现 “司 庆 ”与 品 牌 工 程 “启 动 仪 式 ”两 件 大 事 的 优 势 互 补 ，成 为 本 年 度 XX 的 一 件 大 事 。 二、活动开展应 遵循的原则与重要任务 原则: 1、本次活动必须办得富有特色、节约俭朴; 2、必须表现公司精神、品牌文化; 3、 传播; 司庆与品牌工程启动仪式优势互补，内外结合，以最经济的方式对外 4、活动整体过程中，要从宣传实效性(新闻点)、趣味性、感悟性、 激发性等方面切入。 任务: 1、 激 发 员 工 在 XX 工 作 的 自 豪 感 ， 并 让 他 们 在 公 司 司 庆 之 时 体 现 出 来 ， 让全公司成员一起分享、让社会认可。 2、 XX 十 几 年 来 发 展 起 来 的 经 营 作 风 、产 品 特 色 、服 务 概 念 、企 业 文 化 等 均 已 有 所 沉 淀 ，将 这 些 无 形 资 产 进 行 有 效 整 合 后 使 之 化 解 可 以 为 XX 品 牌 经 营 使 用的有效动力。 3、借 着 XX 十 三 周 年 司 庆 的 东 风 ， 顺 势 以 最 快 速 度 向 社 会 公 布 、 向 企 业内部员工渗透。 4、形 成 XX 内 部 较 为 系 统 企 业 对 内 、 对 外 操 作 模 式 ; 三、活动开展的简要框架说明 举办时间:二零零四年十月十八日下午(或另定) 地点及方式:待定 参 与 人 员 :客 户 代 表 、新 闻 记 者 、公 司 总 部 领 导 、 各 部 门 领 导 、优 秀 员 工 等 注 : 客 户 代 表 为 深 圳 地 区 与 XX 长 年 合 作 的 重 要 客 户 举办宗旨: 对内强化企业文化建设 对外推广品牌建设成果 简要说明: 1企 业 文 化 是 所 有 企 业 成 功 因 素 中 唯 一 无 法 克 隆 的 一 个 重 要 因 素 ，企 业 管 理 、产 品 开 发 、人 力 资 源 等 等 一 切 经 营 活 动 过 程 均 可 从 中 找 到 企 业 文 化 的 影 子。 2同 时 ，企 业 文 化 的 建 设 因 企 业 而 异 ，各 有 特 色 ， 这 是 企 业 在 每 一 个 成 长 过 程 中 累 积 下 来 的 一 种 行 为 、心 理 思 维 模 式 ;而 对 外 ，面 对 市 场 而 言 ，产 品 同 质 化 后 面 临 的 竞 争 模 式 即 是 品 牌 力 竞 争 ，品 牌 力 的 核 心 因 素 亦 是 品 牌 文 化 ，X X 领行业之先进行品牌规划，将有利于今后的产品推广与经营资源的拢聚。 品 牌 让 企 业 变 大 ，而 企 业 文 化 却 可 以 让 企 业 变 伟 大 ～两 者 结 合 统 一 3建 设 ， 将 为 XX 长 远 战 略 发 展 打 下 坚 实 的 基 础 。 活动举办口号: 创新文化 品牌制胜 简要说明: 1创 新 文 化 是 XX 一 贯 以 来 保 持 的 经 营 作 风 ， 更 为 具 体 的 是 ， XX 在 IT 方 面 的 创 新 历 经 十 数 年 的 发 展 ， 依 然 在 行 业 中 保 持 着 领 先 的 地 位 ， 特 别 的 X 卡