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企业环境市场营销设计 　　[摘　要]本次研究报告通过对市场营销环境中的经济环境进行研究，经济环境的构成、其对企业市场营销的影响和特点。结合“TCL应对全球化市场”“联想占据农村市场”等10个具体案例，以企业案例分析的方式研究了经济环境对企业市场营销的影响。 This research report studies the economic environment in the marketing environment, the composition of the economic environment, its impact on enterprise marketing and its characteristics. Combined with 10 specific cases such as TCL coping with the global market and Lenovo occupying the rural market, this paper studies the impact of economic environment on enterprise marketing by means of enterprise case analysis. 　　[关键词]经济环境;市场营销;企业 　　企业的市场营销管理受到社会政治、经济、科技、文化等复杂的环境因素的影响。当今经济飞速发展、全球化浪潮席卷而来、贸易趋向自由化，经济环境的变化对企业的发展产生着深远的影响。分析经济环境的构成、特点和影响，对于企业抓住市场机会，避免环境威胁，趋利避害的展开营销活动有着巨大的作用。 一、“4P”组合的简单概述 1.1产品（product）的组合 主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合, 包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格, 还包括服务和保证等因素。 1.2价格（price）的组合 主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。它是指企业出售产品所追求的经济回报。 1.3渠道（place）的组合 地点通常称为分销的组合, 它主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制, 它代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织, 实施的各种活动, 包括途径、环节、场所、仓储和运输等。 1.4促销（promotion）的组合 促销组合是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动, 包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 二、经济环境的构成和对企业营销的影响 　　经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况和国家经济政策，是影响消费者购买能力和支出模式的因素，它包括收入的变化，消费者支出模式的变化等。在市场营销管理中，我们把经济环境定义成企业营销活动的外部社会经济条件，它会直接或间接影响到市场的规模、市场的吸引力及企业的营销活动。 　　2.1经济发展水平、GDP。经济发展水平是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水准。反映一个国家经济发展水平的常用指标有国民生产总值，国民收入、人均国民收入、经济发展速度，经济增长速度。 　　2.1.1消费者收入。消费者的购买力来自于消费者的收入，因此消费者收入是影响社会购买力、市场规模大小以及消费者支出多少和支出模式的一个重要因素。消费者收入可分为“可支配的个人收入”和“可随意支配的个人收入”。其中可支配的个人收入是影响消费者购买和消费者支出的决定性因素。进行经济分析时，还要区别“货币收入”和“实际收入”。 　　2.1.2消费支出模式。消费者支出模式受到消费者收入的影响，可以由恩格尔定律来表示，从而根据恩格尔系数的变化分析市场的购买力水平和需求结构的未来发展趋势等，以作为选择目标市场和制定产品策略的依据。 　　2.1.3储蓄来源于消费者的货币收入，其最终目的还是为了消费。但是，在一定时期储蓄的多少直接影响着消费者的购买力和消费者的支出。 　　2.1.4通货膨胀、紧缩与失业率。通货膨胀会降低货币价值，随着价格的持续上升，货币购买力下降。价格上涨会增加营销者的成本，从而增加产品的价格，对销售产生不利的影响。 　　2.1.5通货紧缩会形成经济螺旋向下的破坏力，引发经营利润的直线下降，投资回报的降低和普遍失业。 　　2.2社会经济结构。社会经济结构指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门以及社会再生产各个方面在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例及排列关联的状况。社会经济结构主要包括五方面的内容，即产业结构、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构，其中最重要的是产业结构。 　　2.2.1收入分配。各个国家在收入水平和分配上有很大的差异。同时各国内部不同地区也存在收入差异。 　　2.2.2工农业生产发展状况。农产生产及加工状