空调设备有限公司整体发展战略诊断.pptxVIP

空调设备有限公司整体发展战略诊断 第1页/共51页 2 华凌的使命和目标 2. 华凌的市场选择和策略 3. 中国空调行业发展概况 1. 华凌的策略执行计划 4. 战略建议 5. 第2页/共51页 3 中国空调行业发展概况 1. 第3页/共51页 4 九十年代以来，中国城镇和农村居民平均年收入增长分别达到21%和18%；随着价格的逐年下降，空调已经由奢侈品变为生活必需品。 受住房改革和城市电网改造影响，近1/4的城镇居民迁入新居，平均10%的住房面积需要装修；每年300万适龄结婚青年中相当一部分要求住房配套一步到位。 空调保有量很低，市场增长空间很大。 “一户一台”的使用观念向“一室一台”转变 53% 36% 11% 15% 23% 62% 19% 20% 23% 66% 69% 66% 11% 11% 15% 455 分体机 842 713 662 611 窗机 柜机 总台数 年均增长 中国空调市场增长状况 1995-1999年 (万台) 16.7% 23% -12% 40% 1995 1996 1997 1998 1999 * 资料来源：中国家电协会，PwC分析 九十年代后期，中国空调市场经历了快速发展的增长过程，年平均涨幅达16.7% 第4页/共51页 5 2000年中国空调产量过剩达800万 台，城镇需求增加放缓；随着城市市场拥有量和饱和度逐步提高，空调产业将步入成熟。