飘柔洗发水市场调研报告.docx

-- -- -- -- 飘柔品牌的市场调查报告 一、洗发水市场的现状与格局 1、主要竞争品牌——“一霸双雄“。 由于洗发水企业多数承受多品牌策略，因此，我们将洗发水品牌依据依据企业竞争实力可分为四大阵营。第一阵营为宝洁,拥有洗发水前三甲飘柔、海飞丝、潘婷和沙宣、伊卡璐，这些品牌有着很高的市场渗透率和占有率，强势品牌特征格外明显，占确定优势;丝宝和联合利华位于其次阵营，分别拥有舒蕾、风影、顺爽和夏士莲、力士等知名品牌，而之所以屈居其次，不是由于他们自身的弱小,而是由于宝洁的过于强大。第三阵营包括花王诗芬、飞逸，奥妮、10０年润发，及蜂花、安利等强全国性品牌,进展前景可观.其余中小区域企业及锐品牌