Logo标志的设计原则和设计禁忌.pptxVIP

Logo标志的设计原则和设计禁忌第1页/共22页 4.1.1 明确设计对象、适用范畴，相关法则及受众的 社会心理图4 雪碧中文标志图5 雪碧英文标志标志的设计要以企业、机构的形象为根本要求，在不损害社会利益的情况下，针对社会大众的生活需求和心理需求以及社会的需求来进行创作。雪碧最初引进中国的时候，为了迎合当地消费者的普遍心理，在香港市场推广而制作中文标志的时候，被译为 “事必利”的Spite并不受到大众的追捧，后来将其译为“雪碧”的汉字标志，适应了产品清爽可口的性质，为广大消费者所喜爱。（见图4～图5） 第2页/共22页 4.1.2 设计凝练、美观，力求单纯、有效地传递信息图8 DOT电脑类标志标志是树立企业形象的符号语言，是企业、机构等形象的浓缩。构图精炼、图形简化、外形美观，是标志设计的基本要求。它以极其简单的符号语言展示了企业的形象和深度，标志的独立性和完整性，使得它在宣传应用中，能够适应各方面的要求。作为一种与大众沟通交流的符号语言，标志要凝练美观，令人一目了然，并有效地传递出企业信息。（见图6～图9） 图6 FDIC金融业标志图7 CSB Bancorp金融业标志图9 DOT电脑类标志第3页/共22页 4.1.3 具有鲜明形象性、艺术性和共识性在现代商业经济的巨大冲击下，标志的应用比以往更加广泛。不同于传统绘画等艺术形式，标志是一种富有浓厚现代气息的艺术表现形式，有着自己特有的艺术气质。独特的艺术个性使得标志在现代社会中有着鲜明的形象和极为广泛的存在性。（见图10～图12） 图10 GRUP标志图11 Mazury汽车旅馆标志图12 美国西格纳保险标志第4页/共22页 4.1.4 易于制作和展示，适于不同视觉环境图13 百事集团标志标志在市场中的适应性如何，要看标志的设计制作是否合理，能否胜任一切关于宣传推广的传播活动。有时候一个细小的错漏就能够引起较大的差异。因此设计师在对标志进行构思设计时就应考虑到这一要素，在标志设计进入后期制作时，细节方面就更要严把到位。百事集团的现代标志以极其简化而富有个性的造型，征服了广大青年老少，其独特而简约的造型，在制作、再设计上都有着超强的适应能力。（见图13～图14） 图14 百事集团标志的应用第5页/共22页 4.1.5 新颖、独特，表意准确，具有持久性及延展性标志以精简的符号涵盖了多元的信息，同时兼具企业的文化理念、精神风貌、社会特性等内涵意义。百事集团标志从最初的繁琐的文字或图形状态经过了一个世纪的演变，形成了具有浓厚现代时尚风格的简约造型，从古典气质到现代风采，都是应时代的发展要求而不断进化的。百年品牌在经历了世纪洗礼之后，仍然经久不衰，不失为一种经典的永恒。（见图15～图16） 图15~图16 百事集团标志的变革过程第6页/共22页 4.2 标志的设计禁忌人类文化中的不同信仰所带来的种种忌讳常常体现在现代人类生活中。本小节我们主要介绍一些在标志设计中需要注意的禁忌内容。4.2.1 标志设计中的文字禁忌由于地域性带来的文化差异，各个国家都拥有自己的一套文化信仰和传统观念。不同的国度，对于禁忌有着不同之处。对于标志设计中文字的禁忌主要有以下几种。其一为姓氏名称。其二为陌生事物的名称。其三为动物名称。其四为国家和国际性质的组织名称等。其五为带有欺骗性质和民族歧视的文字。 （见图17～图18） 图17 泰安（TYAN）IT类标志图18 美的集团标志第7页/共22页 图19 7-11便利店标志图20 6 PASOS S A唱片类标志4.2.2 标志设计中的数字禁忌在一些传媒标志设计中，由于传媒的多元化性质，不同编号的频道往往会使用数字的特性进行设计。在某些国家，数字的标志设计并不被法律认可，以及由于地域文化的差异所带来的对某些数字的忌讳，使得对于跨国性质的企业来说，应当慎用标志的数字构成元素。现代标志设计中，以数字作为构成元素，往往最能够展现出现代潮流时尚风采以及时代的风貌。（见图19～图21） 图21 12 RPM唱片类标志第8页/共22页 图22 Profut体育类标志图23 Ssangkom加工制造业标志4.2.3 标志设计中的色彩禁忌人们在色彩的认识与联想上是有着普遍的共通性的，颜色对人们的心理影响也是相对性的，各个国家和地区对于颜色的偏好或者忌讳也都是相对的，没有绝对可言。地域的差异、文化的差异造成了认识上的差异。而在标志设计中，要考虑到不同的性别、不同的人物个性、不同的年龄段以及不同的环境等因素，各个领域的标志色彩的运用都要结合实际，符合社会心理。（见图22～图24） 图24 Lolipop服装类标志第9页/共22页 图25 小天鹅集团标志图26 北京双鹤药业股份有限公司标志4.2.4 标志设计中的图形禁