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工学设计概论第1页/共56页 1视觉传达设计2产品设计第2页/共56页 第3页/共56页 第4页/共56页 第5页/共56页 第6页/共56页 二、视觉传达设计谁------把什么-------向谁传达------效果、影响如何传达视觉符号眼睛看到的，能代表特定含义的符号。视觉传达设计利用视觉符号来进行信息传达的设计第7页/共56页 二、视觉传达设计的基本要素1、文字 文字是记录、表达人与人之间情感，沟通意念的基本符号，也是视觉传达设计中不可缺少的构成要素。 文字是最直接、最有效的视觉传达要素。第8页/共56页 1、文字的类型 文字主要有象形文字、表意文字和表音文字。 象形文字--龙表意文字表音文字第9页/共56页 东巴文字第10页/共56页 1、文字的类型 主要可以划分为中文字和外文字，中文字以汉字为主，另外还有蒙古文、藏文、回文和壮文等；外文主要以英语为主，第11页/共56页 第12页/共56页 第13页/共56页 2、图形 图形语言是最易识别和记忆的信息载体，它能超越通俗用语的语言障碍，并具有对信息投射表达的准确性，因此图形是进行信息传递和大众传播的主要语言形式之一。第14页/共56页 男|女第15页/共56页 3. 色彩 色彩是设计中最具表现力和感染力的因素，它通过人们的视觉感受产生一系列的生理、心理和类似物理的效应，间接影响人们的喜好与判断，表达一种人类内在生命中某些极为复杂的感受。 色彩的 基本要素、易读性、暗示性、识别性等是设计者需要具备的基本素质。第16页/共56页 (1)红色： 最引人注目的色彩，具有强烈的感染力，象征热情、喜庆、幸福。另一方面又象征警觉、危险。红色色感刺激强烈，在色彩配合中常起着主色和重要的调和对比作用，是使用得最多的色。 (2)黄色： 是阳光的色彩，象征光明、希望、高贵、愉快。与红色色系的色配合产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果，与蓝色色系的色配合产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。 (3)蓝色： 是天空的色彩，象征和平、安静、纯洁、理智。蓝色与红、黄等色运用得当，能构成和谐的对比调和关系。 (4)绿色： 是植物是色彩，象征着平静与安全，绿色和蓝色配合显得柔和宁静，和黄色配合显得明快清新。由于绿色的视认性不高，多为陪衬的中型色彩运用。 第17页/共56页 (5)橙色： 秋天收获的颜色，鲜艳的橙色比红色更为温暖、华美，是所有色彩中最温暖的色彩。橙色象征快乐、健康、勇敢。 (6)紫色：象征优美、高贵、尊严，另一方面又有孤独、神秘等意味。与红色配合显得华丽和谐，与蓝色配合显得华贵低沉，与绿色配合显得热情成熟。运用得当能构成新颖别致的效果。 (7) 黑色： 是暗色，是明度最低的非彩色，象征着力量，有时又意味着不吉祥和罪恶。能和许多色彩构成良好的对比调和关系，运用范围很广。 (8)白色：象征纯洁、朴素、高雅等。白色与黑色一样，与所有的色彩构成明快的对比调和关系，与黑色相配，构成简洁明确。第18页/共56页 第19页/共56页 第20页/共56页 第21页/共56页 二、视觉传达设计的内容1、字体设计 文字是约定成俗的符号，包括基础字体设计的变化而成的变体、装饰体和书法体。 字体设计被广泛运用于标志设计、广告橱窗、包装、书籍装帧等。第22页/共56页 第23页/共56页 2、标志设计 设计手法有具象法、抽象法、文字法和综合法等。第24页/共56页 3、插图设计 插图具有比文字和标志还强烈、直观的视觉传达效果。第25页/共56页 第26页/共56页 3、编排设计（版式设计） 对文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。第27页/共56页 第28页/共56页 5、广告招贴设计 招贴又名海报或宣传画，属于广告艺术中比较大众化的一种载体，是展示于公共场所的告示或张贴于墙面或者车辆等物体上的印刷广告。宜家广告设计第29页/共56页 第30页/共56页 第31页/共56页 第32页/共56页 6、包装设计 包装设计中“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输；“装”指事物的修饰点缀。 包装设计由包装造型设计和包装结构设计组成。第33页/共56页 第34页/共56页 第35页/共56页 第36页/共56页 第37页/共56页 6、书籍装帧设计 书籍装帧设计不但为书的本身增加了审美附加值，同时也为读者增