管理经济学之需求分析.pptxVIP

第二章 需求分析 如前所述，需求函数中任何一个自变量的变化对需求量都有影响。但是，价格变动、收入变动及相关产品价格变动会引起需求量变动多少呢？这个问题对人们进行选择和作出决策关系重大。所有的企业管理人员都认为，他们所面临的最棘手的决策，就是搞不清楚究竟是让公司产品的价格提高好呢，还是让价格降低一点好。 需求的价格弹性 需求的收入弹性 需求的交叉价格弹性需求弹性 用于说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。用公式表示为： Q变动% X变动% 式中：E为需求弹性；Q为需求量；X为影响需求量的某因素。即影响需求量的某因素每变化1%，需求量将变化百分之几。社会E=第一节 需求的价格弹性一、价格弹性的计算 指由价格变化1%时所引起的需求量变化的百分比。 一般公式为：价格弹性= 社会1.点价格弹性 需求量在某一价格点的弹性。Ep= 2.几何法PA社会BCAB。BH△P△QCQODF 有三条为直线的D， 比较a b c点的价格弹性。 比较a d e点的价格弹性。PfedabcjQOKGHI 例1.假定某企业需求曲线方程为： Q=30-5P。 求：P=2，Q=20处的点价格弹性。 解： dQ/dP=-5 E= dQ/dP×P/Q =-5×2/20=-0.53.弧价格弹性 需求量在某一价格区间上的平均弹性。社会例2： 假定某企业需求曲线上，当价格P=2时，Q=20，当P=5时，Q=5。求价格从2元到5元之间的弧价格弹性。解：E= （（5-20）/（5-2））×（（5+2）/（5+20）） =-1.4社会计算价格弹性注意计算出来的价格弹性是负值，但通常使用绝对值来比较弹性的大小。 价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与P/Q的值成正比。二、需求曲线按价格弹性的不同分类 完全非弹性需求曲线E = 0 完全弹性需求曲线E = ∞ 单元弹性需求曲线E = 1 直角双曲线 PQ=K 一条倾斜的直线社会pppd社会ddqqq000 同一线性需求曲线上的弹性变化（1）弹性需求 E ＜ 1（2）非弹性需求 E ＞ 1（3）单元弹性 E =1PE = ∞社会E 1。E =1E 1E =00Q三、价格弹性与销售收入之间的关系 销售收入是衡量企业经营成果的一个重要指标，每一个企业都会很自然地关心自己所经营的商品的销售收入情况，而价格的变化与销售数量及全部销售收入之间有着密切的关系。并不是在所有情况下，价格上升都会使销售收入下降，也不是在所有情况下价格下降都会使销售收入下降。 价格变动对收入的影响，必须结合需求价格弹性来考虑。 价格 需求数量 销售收入 价格弹性 20 100 2000 18 240 4320 16 360 5760 14 460 6440 12 540 6480 10 600 6000 8 640 5120 6 660 3960-7.83-3.40-1.83-1.04-0.58-0.29-0.11 价格上升 价格下降 弹性需求 销售收入下降 销售收入上升单元弹性需求销售收入不变 销售收入不变非弹性需求 销售收入上升 销售收入下降社会 2009年3月下旬，民航总局通过中国民航信息网络股份有限公司推出了新的运价系统，并要求各航空公司4月20日以后采用新系统出票。按这一新运价系统计算的折扣票价，普遍上涨了两成，过去1折的机票变成2.8折。新运价体系运行一周后，一些航空公司就纷纷推出了新的促销措施，低于此运行系统最低折扣的低价票又回到了市场。南航在天津飞广州航线就推出了价格为470元的特价机票，不足原价1700元的25%，仅比天津至广州的火车票高5元。如果考虑到提高生产者的收入，那么对农产品和电视机、录像机等高级消费品应采取提价还是降价的方法？为什么？有人说，气候不好对农民不利，因为农业要歉收。但有人说，气候不好对农民有利，因为谷物要涨价，收入会增加，你有何评价？ 是否有利要看农民总收入在气候不好情况下如何变动。显然，气候不好直接影响的是农业歉收，即农产品供给减少，这表现为农产品供给曲线向左上方移动。若此时市场对农产品需求不变，即需求曲线不动，那么，农产品供给减少使均衡价格上升。由于一般地对农产品需求缺乏弹性，根据需求的价格弹性与销售收入的关系知，此时农民的总收入将随均衡价的上升而增加。当然，若需求状况也同时发生变化，或需求不是缺乏弹性，那么农民将不因气候不好而得更多收入。 故对问题的回答依赖于对弹性系数及需求状况所做的假设，一般不能笼统下判断。农业的悖论 许多农产品的需