游戏的营销策划书.pdfVIP

目录 工程概要……………………………………………………………2 工程背景……………………………………………………………3 网络游戏广告应用模式……………………………………………4 市场分析……………………………………………………………5 SWOT 分析……………………………………………………… 6 营销策略……………………………………………………………8 页脚下载后可删除，如有侵权请告知删除！ 1 工程概要 这是一个让企业在网络游戏中有效推销品牌标志和产品的工程。 网络游戏作为一种消遣已为广阔网民所承受，且这局部人是有很大消费潜能的消费群体，有 足够的购置力，文化层次也相比照拟高，这局部人对于传统广告有很强的戒心，所以在网络 游戏中看似不经意处设置企业品牌标志或产品，确实能潜移默化地提高品牌记忆效益。 什么是网络游戏广告？新生的网络媒介凭借自身的独特魅力吸引了一大批网民的眼球，但由 于多种主、客观因素的制约，作为新兴媒介的网络，其广告潜力并没有得到最大程度的挖掘。 一项对我国网络用户上网目的调查说明：获取信息的占60％，通信的占46％，聊天和交友 的占26％，可见用户并不怎么关注网络广告。也许他们在使用网络之初还会点击网页上的 广告，但随着网龄的增加，其网络广告的点击率不断会下降。这是因为，受众在网络信息的 承受过程中不同于播送、电视强制性地灌输信息，表现出极大的主动性和自由度，人们完全 可以凭个人喜好点击感兴趣的信息。 网络游戏凭借互动体验、全感参与、在线交流等优势正迅速开展成为互联网中新的业务 增长点，不仅赚足了玩家的金钱，还将他们的“注意力〞作为一种资源转而贩卖给局部广告 商，创造了“二次销售〞，即实现将游戏产品销售给目标受众之后的又一次盈利时机。以使 观众在不知不觉中承受产品的信息，从而极大程度的减轻了观众对广告的抵触情绪。因此， 网络游戏广告往往比一般广告有更好的广告效果。商家选择网络游戏做广告正是基于其目标 对象的针对性、稳固的媒体接触惯性、相对低廉的本钱等优势，并希望借助游戏较高的认同 度所产生的“晕轮效应〞，以增加消费者对本企业产品的认知与关注，形成一定的品牌偏好， 继而促进销售业绩的提升。 页脚下载后可删除，如有侵权请告知删除！ 2工程背景 在Internet飞速开展的今天，互联网成为人们快速获取、发布和传递信息的重要渠道，网 络经济也随之兴起。也成为了推销产品，提高企业知名度的有效途径。网络游戏也是是网络 经济开展中的一个热门，其形式的多种多样为广阔网民所喜爱。这也是广告在网络游戏这个 虚拟的环境中得以开展。广告作为企业推销产品的利器也被发挥的淋漓尽致，但正是因为广 告的无孔不入，使得现在消费者对于传统广告已经视假设无睹，当消费者在看到广告时，就 已经产生了防范意识，广告的效果当然大打折扣。所以新兴的专业的置入行销概念模式是“把 客户的产品或是LOGO置入到电影、电视、游戏等不同的媒介中，让消费者在不知不觉中， 提高品牌记忆效益或是仿效偶像的消费行为〞 对于网络游戏族群来说，网络游戏已经超过了电视的吸引力。而这个族群，也同时是饮料、 运动品牌以及电脑等类型产品的主要目标对象群。网络游戏对于广告行销来讲无疑也就具有 了巨大的意义。业内人士指出，随着饮料业等传统行业的竞争越来越剧烈，除了在产品开发、 创新包装等方面做文章之外，其产品的营销模式和渠道也是出奇制胜的法宝之一。而对于产 品附加值较低以及利润空间薄弱的这些产品而言，搭乘上网络游戏这趟高速开展的快车，就 等于获得了网吧这一销售渠道的准入证。统计数据显示，中国目前拥有近20万家网吧，上 亿消费者，未来的消费潜力到底有多大，回报有多可观，各大消费厂商自然是心知肚明。 因此针对这种经济环境决定开设一家网络游戏广告公司，拉近玩家与商家的距离，为商家带 来了有效的品牌，也为公司赢得利益。 页脚下载后可删除，如有侵权请告知删除！ 3 网络游戏广告应用模式 我们将网络游戏广告的形式细化，按照不同的广告载体分类如下： 3.1游戏场景内或画面背景广告画面。 例如在体育类网络游戏的游戏中，球场采用了品牌命名的方式，是另外