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《中国网络广告发展历史及其发展趋势》 陈诗雨 一．网络广告在中国的发展历史 网络广告是计算机与网络技术发展的产物，最初在1994 年发轫于计算机的诞生地美国。当年 10 月 14 日，A T T 公司在 Hot Wired( www.h o t w i r e d. com)上做了第一个互联网广告，宣告着网络广告的诞生。互联网广告开始作为一类新型的广告作品形式加入到广告之列。 1994 年，中国终于获准加入互联网。 1 9 9 7 年 3 月，广告主在网站发布了中国第 一个商业性网络广告，传播网站是 ，广告表现形式为 468×60 像素的动画旗帜广告。 S I N A、S OU H U 等一批大型 门户网站的崛起代表着中国网络广告开始登上了时代的舞台。 2003 年，非典（SARS）的光临让中国网络广告发展突飞猛进，当年网络广告市场突破 10 亿。一年内市场规模增长一倍。 2004 年，新浪、搜狐、网易公布财报，网络广告盈利丰厚，中国门户进入全面盈利时代。 2005 年，中国网络广告市场突破 30 亿，进入平稳发展阶段。 2006 年，市值最高的中国互联网公司腾讯的价值已经达到了 60 亿美金。在这一年，全球第二大广告集团WPP 收购中国最大的网络广告代理之一华扬联众，中国网络广告影响国际化。 2007 年，分众传媒收购好耶。中国网络广告从此爆发。 截至 2007 年 6 月，中国网站数量已经达到131 万个，半年内增加了 47 万个，比 2006 年同期增加了 52 万个，年增长率达到 66.4%。，至此， 中国每万人拥有 10 个网站。 2008 年，中国北京举办奥运会，网络广告再次掀起成长的高峰。 2009 年，金融危机的冬雪带给网络广告生机勃发的春天。 在互联网飞速发展、网络普及率日渐提高、网络广告不断创新进步的今天，我们坚信，网络广告将拥有无比广阔的舞台。 二、网络广告的特质 A、网络广告的优势： 1、网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，这是传统媒体无法达到的。 2、网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。3、网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众 可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产 品、服务与品牌。 4、可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个广告 被多少用户看守， 以及这些用户查阅的时间分布和地域分布， 从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。 5、交互性是互联网络媒体的最大的优势，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 6、开放式的网络体系结构，从而使网络广告可以准确、快速、高效地传达给每一个潜在客户。 7、网络追求高速度、高可靠性和高安全性，采用多媒体技术， 提供文件、声音、图像等综合性服务。 8、能按照需要及时变更广告内容。 9、社论式广告成为广告主的有力工具。 10 10、即时效果监测：利用先进的信息技术，广告客户可以通过 网络即时获得数据、报告。 B、网络广告的缺点： 1、普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等。 2、监管滞后。 我国还没有专门的政府相关机构或专业的管理监督手段来对网络广告进行从制作到发布的全程透彻地跟踪和监控。 3、无序竞争。网络广告价格的透明化势在必行。 4、强迫性广告过多。 网民主动搜取的分类信息在网络广告中所占的比例却一直不 大。 5、网络广告专业人员缺失。 目前的网络广告大多是由网络技术人员来完成， 受本身专业的 限制，使得网络广告缺乏与行销、传播、美术设计等专业广告要素的契合，从而让网络广告的效果大打折扣。 6、网络广告的真实性受限。 由于网络上传的方便灵活，会出现很多虚假、夸大广告，误导 顾客。 三、网络广告的发展趋势 1、 按效果付费网络营销依旧发展，依靠创新点才能带动飞跃按效果付费广告模式是广告联盟的舞台。 谷歌、百度、阿里妈妈等广告联盟一直打着“按效果付费”这样一个概念，按效果付费的网络广告又分为按流量量付费、按点击量付费、按实际销售额付费等多种方式。 但是，从广告联盟诞生之日起，这种所谓的“按效果付费”其实是饱受质疑的，一方面，网站主怀疑平台作假，另一方面，广告主对广告效果依旧不满意。 与目前谷歌的文本广告相比，日前还处于创新阶段的新型广告允许广告商加入更多产品信息，例如价格和产品图片等。而必应能提供包含图片 和价格等更为详细信息的产品搜索。 和价格等更为详细信息的产品搜索。 此外，微软还邀请广告商加入一项计划，拿出部分广告收入当作返 利提供给消费者，以刺激他们的网络消费。 按效果付费网络营销是否能够飞跃，在未来的发展过程中，还需要 更多基于此的创新点。 2、 精准网络营销大有可为 精准网络营