第三章需求估计与预测.pptxVIP

第三章需求估计与预测第1节 需求估计需求估计的方法一、市场调查法二、统计法访问调查法[例3—1] 某公司在1 000人中调查皮革钱包的需求量,调查表中列出了五种价格水平,要求被调查人在每一种价格上表示购买意见,共有六种意见可供选择(1)肯定不买;(2)不一定买;(3)估计买;(4)较估计买;(5)特别估计买;(6)肯定买。 调查结果如表3—1所示。[表3—1]各种意见人数价格(元)(1)(2)(3)(4)(5)(6)98765500300100 50 0300225150100 25125175250100 50 50150250200225 25100150250300 0 50100200400 调查人把每种意见的购买概率定为:(1)0;(2)0、2;(3)0、4;(4)0、6;(5)0、8;(6)1、0。 为了获得需求估计所需要的数据,要依照概率计算每种价格水平上的期望需求量。例如,价格为9元时的期望需求量为:500×0+300×0、2+125×0、4+50×0、6+25×0、8＋ 0× 1、0=160(个) 如此,就能够求得需求估计用的各种价格水平上的期望需求量数据(见表3—2)。表3—2价 格(P)56789需求量(Q)800640500335160 把这些数据画在坐标图上,能够得出一条需求曲线,这条需求曲线的方程为: P=10、07-0、006 3Q(见图3—1)。图