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在线付费策略在美国报业的应用 1997年，《福布斯》率先在全球范围内实施了在线支付策略，并向读者提供在线内容。这为欧美报纸和媒体业务部门对在线新闻模式的新探索做出了贡献。相比欧美国家，挪威报业的在线付费策略实施时间较晚，但自2011年开展以来，在线订阅用户发展迅猛，2016年年底，挪威已有151家报纸实施了在线付费订阅。 英国路透社研究院发布的《2018年度路透社数字新闻报告》显示，在接受调查的37个国家和地区中，挪威报业以26.4%的数字订阅率高居全球第一。相比而言，美国和英国的数字订阅率分别为16%和9%。 一、 金会媒体的付费市场 挪威的报纸媒体在实施在线付费策略后，虽然还面临着包括国家广播公司的网站、基金会资助的非营利性媒体、提供聚合服务的门户网站、其他在线新闻提供商等在内的媒体都会免费向用户提供新闻，但仍在付费市场获得了用户认可，并取得了巨大成功，使其订阅收入在总收入中的比重不断上升。这首先得益于挪威报业的宏观发展环境。 1. 美国家的显著特征 挪威国家整体富有，个人支付能力较其他国家较强，这是挪威付费报业市场区别于其他欧美国家的显著特征。挪威是一个高度发达的工业国家，也是众所周知的高福利国家，连续多年位居世界最发达国家榜首。根据世界银行公布的数据，2017年的挪威人均国民总收入为75 990美元，排名世界第三。挪威2017年人平均月薪为5 642美元。 2. lopmen 根据联合国从1990年起每年发布的《人类发展指数报告》，挪威长期稳居人类发展指数最高位置。人类发展指数（Human Development Index）是联合国开发计划署为了衡量联合国各成员国经济社会发展水平，在《1990年人文发展报告》中提出的一个指标。指标包括了人的健康程度、受教育机会、生活水平、生存环境和自由程度等综合发展状况。挪威作为世界上现代化程度最高的国家之一，人均受教育年限连续多年位居世界第一。受教育程度总体水平高影响了挪威人的阅读习惯和阅读品味。阅读新闻成为挪威人的每日必需。 3. 挪威报业的市场规模相对较小 挪威整个国家人口约510万，奥斯陆是首都和第一大城市，人口只有61.5万，也是挪威的主要媒体聚集地。所以，挪威报业的市场规模整体相对较小。《2018年度路透社数字新闻报告》的数据显示，挪威所有付费报纸的订户目前大约有150万，低于美国《华尔街日报》一家报纸的在线订户数量。但如果按照人均付费计算，已有26.4%的挪威人付费订阅了在线新闻，远远高于世界上的其他国家。这为挪威报业实施数字付费策略提供了易于准入的平台基础。 4. 挪威报业的行业发展 挪威有三大报业集团，实力最强的施伯史泰德集团（Schibsted），施伯史泰德集团成立于1839年，是挪威最大的国际传媒集团，也是北欧斯堪的纳维亚半岛十分著名的报业集团。其总部设在挪威奥斯陆，经营范围包括报纸、电视、出版、多媒体平台和移动服务等方面，但报业一直是其核心业务，业务覆盖欧亚大陆及拉丁美洲等20多个国家，并于1992年在奥斯陆证券交易所上市。旗下有十多份报纸，除《世界之路报》《晚邮报》是全国性报纸外，《斯塔万格晚报》和《卑尔根时报》均为地方报纸。阿米迪亚集团（Amedia）旗下拥有20多份报纸，多为中小规模的地方报纸。北极星传媒集团（Polaris Media）旗下有30份报纸，也多以地方报纸和行业报为主。这些报纸大多报道为挪威当地相关的政治、经济、文化、社会、娱乐内容，各地方报的发行量都不是很大，却在各自领域较充分地占有了市场，都分别拥有忠实度很高的稳定的读者群。此外，相比其他欧洲国家，挪威报纸多采用本地语言——挪威语作为唯一用语。本地语言的广泛使用也成为国外市场参与本土市场竞争的天然屏障，使其他的外来媒体更难打开市场参与竞争。这为挪威报业顺利实施数字付费策略提供了良好的市场环境保障。 二、 挪威报业网络内容优势的差异 一般认为，只有像《华尔街日报》和《纽约时报》这样具备足够财力和高端定位的大报，才能凭借内容优势在在线内容的付费中取得成功。而挪威报业与美国的报业在内容定位、阅读习惯、付费习惯等方面存在巨大差异，却探索出了一条盈利的新道路。挪威报业在线付费策略的成功也说明了在当前全球纸质媒体盈利能力普遍下降的情况下，实施在线付费策略的可行性和必要性。 1. 数字版内容选择 创立于1945年的《世界之路报》是挪威最受欢迎的报纸，也是挪威报业中最早实施在线付费策略的报纸。它定位为没有政党色彩的综合性新闻日报，关注及时新闻和综合报道。 《世界之路报》于2011年开始实施付费策略，推出了平板电脑应用程序VG+，其数字付费版名为《世界之路报+》（Verdens Gang+，简称VG+），这也是报纸在推出付费数字版时普遍采用的一种命名策略。用户在付费以后，可以通过VG+阅读印刷版所没有的