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第五章 影视广告设计; 上一讲我们学习了如何召开创意讨论会，了解了创意脚本的撰写方法，接下来就进入了影视广告制作的一个非常重要的环节-撰写分镜头脚本。;第一、什么是分镜头脚本?： 分镜头脚本就好比建筑大厦的蓝图?，是在文字脚本的基础上，导演按照自己的总体思路，将故事情节内容以镜头为基本单位，是未来影片视觉形象的文字工作本。; 摄影师、剪辑师和后期制作都要依据这一蓝图进行设计，其主要任务是根据广告的解说词和文字脚本来设计相应画面，配置音乐音响，把握片子的节奏和风格。; 一是 前期拍摄的脚本?； 二是 后期制作的依据?； 三是 长度和经费预算的参考?。; 镜号?：? 就是镜头顺序号，其组成影视广告的镜头先后顺序，用数字标出，它可作为某一镜头的代号。; 机号?： 现场拍摄时，往往是用2台一3台摄像机同时进行工作，机号则是代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄。; 景别：? 有远景、全景、中景、近景、特写等，它代表在不同距离观看被拍摄的对象。能根据内容、情节要求反映对象的整体或突出局部。; 画面内容：? 用文字阐述所拍摄的具体画面。画面内容的 撰写一定要有很强的画面感。千万不能写得过于抽象化。; 音效 字幕? 备注 ;( 版权来源： );分镜头脚本实例：邵阳老酒口味篇 广告性质：邵阳老酒产品广告。? 广告特点：用湖南名人大兵的湖南方言演绎地道的湖南味道。?;广告内容表现：用大兵特有的气质，以具有亲和力的方式讲述邵阳老酒的独特风味?。 广告风格：传统中不失现代，具有亲和力?。 ;第四、撰写分镜头脚本要把握的要素： 时间因素：? 对于几十秒的影视广告，要充分表达广告信息内容，是件不容易的事，所以编写镜头的长度，要尽可能考虑时间这一因素。; 镜头技巧因素：? 影视广告的画面要求紧凑，有逻辑性。 因此，运用景别技巧要符合认知规律和逻辑规律，镜头 组接技巧要富有节奏感。 ; 画面与解说因素：? 影视广告的画面是广告内容的重要体现者，而解说是对广告内容的陈述。两者要根据创意?? 表现的要求，尽可能配合得自然、和谐。 正如 常说的恰到好处，这也是编写过程需要考虑的因 素。 ; 音效因素：? 音效是为了表现某种逼真效果，音乐是渲染广告的艺术氛围。在编写影视广告分镜头脚本时，何时需要音效、何时出现音乐，这也是不容忽视的。 ; 我们一起来看看匡威广告拍摄剧组撰写的分镜头脚本视频。 ? ;同学们，这就是影视广告制作的一个非常重要的环节-撰写分镜头脚本。 接下来我们来回顾一下，今天讲授内容。 1、将文字脚本的画面内容加工成一个个具体形象的，可供拍摄的画面镜头，并按顺序列出镜头的镜号。 ? ;2、确定每个镜头的景别，如远、全、中、近、特等。 3、排列组成镜头组?，并说明镜头组接的技巧。 4、用精炼具体的语言描述出要表现的画面内容?，必要时借助图形，符号表达。; 5、写出相应镜头组的解说词。 6、制作相应镜头组或段落的音乐与音响效果。? ;; 好的，我们这这一讲的内容就是这些，下一讲我们继续讲解影视广告的制作流程之前期筹备。 ;谢谢大家。第五章 影视广告设计; 上一讲我们学习了如何召开创意讨论会，了解了创意脚本的撰写方法，接下来就进入了影视广告制作的一个非常重要的环节-撰写分镜头脚本。;第一、什么是分镜头脚本?： 分镜头脚本就好比建筑大厦的蓝图?，是在文字脚本的基础上，导演按照自己的总体思路，将故事情节内容以镜头为基本单位，是未来影片视觉形象的文字工作本。; 摄影师、剪辑师和后期制作都要依据这一蓝图进行设计，其主要任务是根据广告的解说词和文字脚本来设计相应画面，配置音乐音响，把握片子的节奏和风格。; 一是 前期拍摄的脚本?； 二是 后期制作的依据?； 三是 长度和经费预算的参考?。; 镜号?：? 就是镜头顺序号，其组成影视广告的镜头先后顺序，用数字标出，它可作为某一镜头的代号。; 机号?： 现场拍摄时，往往是用2台一3台摄像机同时进行工作，机号则是代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄。; 景别：? 有远景、全景、中景、近景、特写等，它代表在不同距离观看被拍摄的对象。能根据内容、情节要求反映对象的整体或突出局部。; 画面内容：? 用文字阐述所拍摄的具体画面。画面内容的 撰写一定要有很强的画面感。千万不能写得过于抽象化。; 音效 字幕? 备注 ;( 版权来源： );分镜头脚本实例：邵阳老酒口味篇 广告性质：邵阳老酒产品广告。? 广告特点：用湖南名人大兵的湖南方言演绎地道的湖南味道。?;广告内容表现：用大兵特有的气质，以具有亲和力的方式讲