广告的力量广告的力量 (31).pptVIP

第四章 广告设计的视觉 传达要素; 早期，色彩就被人类应用于自己的物质生活与精神生活之中，成为文化的一个部分，并建立起了自己独立的文化体系。;( 版权来源：);( 版权来源： );第一、色彩与中国传统文化 中国的人文初祖为“黄帝”，华夏文化的发源地为“黄土高原”，中华民族的摇篮为“黄河”，炎黄子孙的肤色为“黄皮肤”，黄颜色自古以来就和中国传统文化有着不解之缘。;( 版权来源： );( 版权来源： ); 约五千年前的黄帝时期，中国崇尚单色。黄帝之后至秦汉时期，帝王们根据“阴阳五行”学说依水、火、木、金、土之顺序，分别对应黑、红、青、白、黄 “五色”。 ;( 版权来源：YOKA时尚网 ); 作为文化的色彩自有它自己的语言系统与它的使用习惯。它用不同的方式命名色彩，也用不同的方式使用色彩语言。;( 版权来源： ); 在唐代，黄色被运用于中国传统文化艺术的各个方面。中国三大石窟之一的敦煌石窟中,北魏时期主要用红棕色，配以蓝色、黑色。唐代则开始多用黄色，多彩多姿，明亮而华美。;( 版权来源：); 唐代壁画则开始多用黄色，多彩多姿，明亮而华美，成为敦煌壁画中最辉煌的一页。;( 版权来源：); 请看这是为第十三届中国广告节所设计的平面广告设计作品。 在平面广告创意表现中，运用百鸟朝凤四喜娃、京剧脸谱为基本设计元素与中国的国球---乒乓球拍相结合，体现了国人以乒乓球为傲，展现了传统文化元素与现代设计的融合。;( 版权来源： );第二、色彩与欧洲文化 色彩与欧洲文化有着密不可分的关系，平面广告创意的表现也在多方面体现着深刻文化内涵。 ; 我们一起来学习绝对伏特加平面广告色彩与欧洲文化设计。伏特加已成为时尚的符号,具备了时尚、尊贵的品牌个性语言。;( 版权来源： ); 奥斯陆广告设计中将滑雪场和酒瓶造型相结合。银白色展现了冰雪城市特点，也深刻展示了冰雪城市的文化内涵。; 香港平面广告设计作品中用鸟笼与酒瓶造型结合，鸟笼寓意其紧凑的空间。画面中???暖色调为主展开设计，展现人们丰富多彩的生活状态，将城市色彩得以很好表现。; 用罗马柱造型和酒瓶相结合，整体色调典雅。以灰蓝为主色调，物体以灰黄为主色调，展现一种返璞归真的艺术效果。体现了雅典的文化内涵。; 同学们，这就是平面广告设计中的色彩情感。 接下来我们来回顾一下，今天讲授内容。 1、色彩与中国传统文化。 2、色彩与欧洲文化。; 以碧螺春茶叶为主题进行平面广告设计，下节课我们会评讲作业。;谢谢大家。第四章 广告设计的视觉 传达要素; 早期，色彩就被人类应用于自己的物质生活与精神生活之中，成为文化的一个部分，并建立起了自己独立的文化体系。;( 版权来源：);( 版权来源： );第一、色彩与中国传统文化 中国的人文初祖为“黄帝”，华夏文化的发源地为“黄土高原”，中华民族的摇篮为“黄河”，炎黄子孙的肤色为“黄皮肤”，黄颜色自古以来就和中国传统文化有着不解之缘。;( 版权来源： );( 版权来源： ); 约五千年前的黄帝时期，中国崇尚单色。黄帝之后至秦汉时期，帝王们根据“阴阳五行”学说依水、火、木、金、土之顺序，分别对应黑、红、青、白、黄 “五色”。 ;( 版权来源：YOKA时尚网 ); 作为文化的色彩自有它自己的语言系统与它的使用习惯。它用不同的方式命名色彩，也用不同的方式使用色彩语言。;( 版权来源： ); 在唐代，黄色被运用于中国传统文化艺术的各个方面。中国三大石窟之一的敦煌石窟中,北魏时期主要用红棕色，配以蓝色、黑色。唐代则开始多用黄色，多彩多姿，明亮而华美。;( 版权来源：); 唐代壁画则开始多用黄色，多彩多姿，明亮而华美，成为敦煌壁画中最辉煌的一页。;( 版权来源：); 请看这是为第十三届中国广告节所设计的平面广告设计作品。 在平面广告创意表现中，运用百鸟朝凤四喜娃、京剧脸谱为基本设计元素与中国的国球---乒乓球拍相结合，体现了国人以乒乓球为傲，展现了传统文化元素与现代设计的融合。;( 版权来源： );第二、色彩与欧洲文化 色彩与欧洲文化有着密不可分的关系，平面广告创意的表现也在多方面体现着深刻文化内涵。 ; 我们一起来学习绝对伏特加平面广告色彩与欧洲文化设计。伏特加已成为时尚的符号,具备了时尚、尊贵的品牌个性语言。;( 版权来源： ); 奥斯陆广告设计中将滑雪场和酒瓶造型相结合。银白色展现了冰雪城市特点，也深刻展示了冰雪城市的文化内涵。; 香港平面广告设计作品中用鸟笼与酒瓶造型结合，