商贸零售行业周报：“618”综合电商发展趋缓，直播电商增速较快.pdfVIP

证 “618综合电商发展趋缓，直播电商增 券 I上海证券 研 SHANGHAI SECURITIES 速较快 究 O 报 ——行业周报（202306192621） 告 增持（维持） ■周度核心观点： 电商： 行业： 日期： 2023年06月24日 “618 ”综合电商发展趋缓，直播电商增速仍较快。 “618 ”大促 束，根据星图数据，5月31日20 : 00-6月18 日24 : 00,综合电商平 分析师： 彭毅 台、直播平台累积销售额为7987亿元，同比+14.77%,其中综合电商 Tel: 021 同比+5.4%,直播电商同比+27.6% 。总体来看，综合电商增速趋缓， E-mail: pengyi@ SA 编号： S0870521100001 直播电商虽仍保持较快速度增长，但规模占比仅为23%,且不及上年 分析师： 张洪乐 124% 的高增速。分平台来看，天猫销售额居首位,用户、商家规模、 Tel: 021 成交三项指标全面正增长，短视频和直播也取得高速增长，此外中小 E-mail: zhanghongle@ SA 编号： S0870523040004 商家也成为今年淘宝天猫618关注的对象。京东618增速超预期，再 创新的纪录，大量的品牌商家获得了亮眼的增长，围绕着“多、快、 最近一年行业指数与沪深300比较 好、省”的主题公布了一系列数据，更加强调全渠道协同。拼多多 行 618期间除手机之外，家电品牌的全品类销售规模同比增长113%登 业 音电,直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了 周 1309亿次，整体销量同比增长了 66% 。其中，货架场景抖音商城的销 报 量同比增长达177%0快手电商订单量同比上年增长近四成,买家数同 比增长近三成，品牌商品GMV 同比增长超200%,短视频挂车下单订 单量同比增长近210%,搜索支付GMV 同比增长近130%0近期，度 里继续调整组织架构，张勇9月将卸任阿里集团萤事长和 EO,此后 将专职担任阿里云智能集团萤事长兼 EO,蔡崇信将出任阿里集团萤 相关报告： 事会主席，吴泳铭出任阿里集团 EO；此外马云指出淘宝天猫未来三 《社拿延臻茨苏态势，建议关注黄金珠宝 个方向为：回归淘宝、回心用户、回归互联网，集团未来将迎来多项 及电商》 ——2023年06月17日 管理制度的改革。我们认为，综合电商平台增速逐渐趋缓，各个平台 《5月社卒同比增长12.7%,两年复合增速 将不断寻求突破方式来应对增长乏力，争夺市场份额。建议关注：阿